Riformula il problema

Il reframing è un processo di sostituzione di una vecchia storia con una nuova allargando l'inquadratura, restringendo l'inquadratura o spostando completamente l'inquadratura su un'altra scena.

I nostri avversari di solito fanno di tutto per inquadrare la loro agenda in un modo che sia favorevole ai loro interessi - pensa a espressioni come sgravi fiscali, benzina verde, difesa dei confini. Come il mirino di una macchina fotografica, la cornice di una narrazione focalizza il pubblico su informazioni specifiche che riflettono gli interessi degli autori.

Come si riformula un problema? Il primo passo è condurre una analisi del potere narrativo — uno studio su come è attualmente inquadrato il problema, che cerca di identificare i suoi presupposti sottostanti - ad esempio, "non c'è alternativa" o "una marea crescente solleva tutte le barche" o "gli Stati Uniti portano la democrazia nel Terzo Mondo".

Il reframing è spesso un passaggio fondamentale per vincere una campagna e apportare un cambiamento reale.

Seguendo la tua analisi del potere narrativo, inventa un'altra storia che dimostri i presupposti errati dello status quo. Ad esempio, lancia nuovi personaggi di cui non si è mai sentito parlare in precedenza, o ridefinisci il problema introducendo un diverso insieme di valori, o proponi una nuova soluzione che sia più convincente di quella attualmente in offerta. Riformulare spesso implica rendere visibile l'invisibile, evidenziando aspetti della storia che sono stati tralasciati dalla storia dominante.

Quindi, progetta un'azione di riformulazione che cerchi di ricollocare la storia. Reindirizza l'attenzione delle persone sulla scena del crimine per rivelare un cattivo, che si tratti di una sala riunioni aziendale o della settima casa di un amministratore delegato. Usa un luogo emblematico legato a una narrazione storica, come un monumento o un parco con un nome che è significativo nella storia (Piazza dei Caduti per la Resistenza o una statua di Garibaldi, ad esempio). Lega la tua azione a eventi o date di alto profilo che seguiranno presto, inquadrando e prefigurando la conversazione pubblica intorno a quelle celebrazioni. Ad esempio, nella Giornata dell’Acqua, fingersi un giornalista e andare a chiedere al responsabile di un’azienda di fast fashion quanta acqua sprecano i loro prodotti può essere utile per rilanciare la discussione sulla pericolosità del consumismo.

Se espandi la tua azione di riformulazione in una campagna, potresti riuscire a iniettare nuovi potenti meme nei media e nel discorso politico. Adam Kader dell'Arise Workers Center di Chicago offre questo esempio:

“Istituzioni come il Dipartimento del Lavoro e i media mainstream si sono riferiti al fenomeno dello sfruttamento dei lavoratori come “mancato pagamento dei salari”. Poi, diversi anni fa, i centri per i lavoratori hanno progettato il meme "furto di salario". Questo meme rovescia l'assunto dominante che il salario sia proprietà del capo, da dividere con i lavoratori. Piuttosto, in questa nuova narrativa, i salari sono di proprietà dei lavoratori e sono stati rubati dal capo. . . . I media hanno iniziato a utilizzare il meme quando riferiscono sulle nostre campagne e i legislatori hanno incorporato la frase "furto di salario" nei nomi delle leggi".

Un'azione creativa efficace dovrebbe servire all'obiettivo strategico più ampio di provocare un cambiamento nella conversazione pubblica. Il reframing è spesso un passaggio fondamentale per vincere una campagna e apportare un cambiamento reale.

Originally published in Beautiful Trouble.