In breve
Nel 2009, al culmine della lotta per l’Obamacare negli Stati Uniti, una banda di attivisti creativi si intrufolò in un importante incontro del settore assicurativo sanitario e fece un musical di guerriglia che attirò l'attenzione nazionale.
Nell'autunno del 2009, al culmine della battaglia per l'Obamacare negli Stati Uniti, le prospettive di un'importante riforma sanitaria sembravano disastrose. Con la crescente resistenza del settore assicurativo e le riunioni del municipio invase da persone di destra arrabbiate in armi (letteralmente) contro una presunta "acquisizione dell'assistenza sanitaria da parte del governo", i progressisti avevano ufficialmente perso il controllo del dibattito sull'assistenza sanitaria. Un'audace azione creativa poteva portare la lotta direttamente al settore assicurativo e aiutare a riformulare la conversazione e riportare lo slancio verso la riforma? Un gruppo di attivisti creativi noto come Billionaires for Wealthcare certamente la pensava così.
Lavorando a stretto contatto con la principale coalizione per la riforma sanitaria, abbiamo intrufolato una manciata di cantanti professionisti e operatori video invisibili in un raduno di alto profilo di lobbisti del settore assicurativo. Con targhette con nomi falsi e completi da lavoro, ci siamo mischiati alla folla e, proprio mentre iniziava il keynote di chiusura, ci siamo scatenati con un musical di guerriglia completo di solisti, coro e divagazioni comiche. Soprannominato "Public Option Annie" e ambientato sulle note di "Tomorrow" di Annie, a sua volta ha sorpreso, affascinato e irritato i lobbisti riuniti fino a quando la sicurezza non ha scortato tutti fuori. Nel giro di due ore abbiamo trasformato il filmato e l'audio in un video virale raffinato, caricato su YouTube e diffuso dai media.
Rachel Maddow ha trasmesso un brillante segmento di MSNBC quella stessa notte, definendolo "il singolo colpo di scena più inaspettato nella lotta per la riforma sanitaria". È stato poi ripreso da Wolf Blitzer della CNN e da numerose emittenti televisive locali. La blogosfera si è accesa, i sostenitori della riforma hanno esultato e Jon Stewart ha raccolto la storia, deridendo il "terribile" canto per avergli fatto saltare i timpani.
Mostra cosa possono fare alcuni burloni determinati quando combinano creatività, precisione militare, documenti d'identità falsi e buon vecchio teatro musicale.
Quella stessa settimana l'opzione pubblica è entrata nel disegno di legge del Senato. Naturalmente, in seguito è stato cancellato dalla legislazione finale. "Domani", infatti!
Ecco cosa ha detto la rivista Variety sullo scherzo:
"L'acrobazia era degna di qualcosa inventato da un addetto stampa di Hollywood del passato: un gruppo di attivisti per la riforma sanitaria si è infiltrato silenziosamente in una riunione di dirigenti dell'assicurazione sanitaria a Washington e, uno per uno, ha aggiunto le proprie voci a un coro crescente di una versione satirica di "Domani" di Annie. Le buffonate, dal gruppo Billionaires for Wealthcare, erano un po' di spettacolo in un dibattito sulla salute che fino a poco tempo fa era scarso nei momenti dello spettacolo".
E come ha commentato un utente di YouTube:
“La destra manda persone armate, arrabbiate e disinformate a distruggere i municipi. La sinistra invade con astute rimostranze. Fascino, arguzia e intelligenza alla fine faranno la differenza".
Originally published in Beautiful Trouble.
Tattiche chiave
Chi non ama una buona canzone e un bel numero di ballo? E quanto è più eccitante quando il musical scoppia inaspettatamente, proprio accanto a te, nel bel mezzo di una giornata altrimenti noiosa? E se oltre a questo, questo musical di guerriglia sta effettivamente cantando la verità al potere dietro le linee nemiche, sorridendo e rimanendo nel messaggio? Quei lobbisti del settore assicurativo non hanno mai avuto una possibilità.
Nel teatro vero e proprio c'è un palcoscenico letterale, ma nel mondo (politico) in generale, un palcoscenico è ovunque si trovi l'azione, che sia Piazza Tiananmen o all'interno di una conferenza del settore assicurativo. Inserendo la tua azione in uno spazio conteso, lo trasformi in un palcoscenico. Sfidando i poteri che governano quello spazio, crei il tipo di dramma del mondo reale e conflittuale che può raccontare con forza la tua storia e, se confezionato correttamente, diventare virale.
Principi chiave
Non puoi contare sui media mainstream per raccontare la tua storia per te - e nella nostra epoca di webcam per cellulari, YouTube e blog istantanei, non è necessario. Il team di "Annie" ha intrufolato più videografi (sei) nella conferenza che cantanti (cinque). L'intera azione è stata orchestrata per l'impatto espressivo, sceneggiata, provata ed eseguita per la macchina da presa. Le nostre fotocamere erano sufficienti.
C'è una tendenza a sinistra a pensare che se il messaggio è buono, non serve che lo sia la comunicazione. Questo è raramente vero. Se la tua comunicazione è buona, le persone presteranno più attenzione a ciò che stai cercando di dire. Anche le persone che non sono d'accordo con le tue opinioni rispetteranno comunque il tuo sforzo perché hai mostrato loro lo sforzo di realizzare un'opera d'arte il più forte e bella possibile. La solista principale di "Annie" era una cantante d'opera di formazione professionale con sei anni al Met. Il team di "Annie" ha esaminato quattro sceneggiature fino a quando non ha trovato quella giusta, quindi ha provato intensamente quanto il tempo lo permetteva. Quella quantità di preparazione non è sempre possibile ma, in generale, se prendi sul serio la tua comunicazione, è più probabile che il tuo pubblico prenda sul serio le tue idee.