In breve

Con un’immagine esplicita, un proiettore potente e un po’ di coraggio, puoi letteralmente accendere i riflettori sul tuo tema: puoi trasformare il lato di un edificio in un enorme annuncio, portando il tuo messaggio in un punto altrimenti fuori portata.

La proiezione ribelle, sperimentata da artisti e pubblicitari, è stata sempre più adottata dagli attivisti negli ultimi anni come nuovo mezzo per trasmettere messaggi. I vantaggi sono evidenti: con un singolo proiettore ad alta potenza, puoi trasformare il lato di un edificio in un enorme annuncio per la tua causa, sparando il tuo messaggio in un punto che altrimenti sarebbe fuori portata. È legale, relativamente economico e molto meno rischioso che, ad esempio, scalare il tetto di un edificio per appendere uno striscione. Soprattutto, è visivamente potente: puoi anche, letteralmente, illuminare gli avversari.

Vedere la nostra grafia scarabocchiata sulla sede centrale di una società sconvolge la dinamica del potere.

Le proiezioni possono essere ad alta o bassa intensità; mobili o stabili. Si può portare in giro il proiettore acceso con l’auto, oppure un VJ professionista può proiettare da una posizione più stabile per rendere il messaggio visibile a una folla di migliaia (see: STORY: Segnale 99%. Sono anche una tattica perfetta per descrivere il tuo obiettivo. Greenpeace ha proiettato un'enorme vignetta "KABOOM" sul lato di un reattore nucleare per ricordare alla gente quanto può essere pericolosa l'energia nucleare e "Abbiamo armi nucleari a bordo" su una portaerei equipaggiata con il nucleare che si rifiutava di riconoscerlo. Nel 1993, il documentario vincitore dell'Academy Award, “Deadly Deception”, fu proiettato direttamente sulla stazione televisiva di San Francisco che si rifiutava di trasmetterlo, mentre centinaia di persone lo guardavano mangiando popcorn. Sotto pressione, la stazione cedette e mandò in onda il film.

Gran parte del potere delle proiezioni è nel mezzo stesso. A differenza di appendere uno striscione, una proiezione può muoversi e cambiare e persino essere interattiva. Con un mezzo così versatile, perché limitarsi a slogan statici? Alla vigilia della Great American Smokeout nel 1994, INFACT ha colpito l'edificio Philip Morris di New York con un conteggio progressivo del numero di bambini dipendenti dalle sigarette. Con semplici strumenti online, la tua proiezione può diventare interattiva e di crowdsourcing. I sostenitori in strada, o in un continente lontano, possono inviare messaggi di testo, twittare o e-mail nei propri messaggi per essere proiettati in tempo reale. Con un puntatore laser, le persone per strada possono scrivere messaggi ad altri all'interno di un edificio, siano essi amici e familiari in prigione o un CEO nel suo ufficio all'angolo.

Le proiezioni ci aiutano a ribaltare la dinamica del potere. Gli edifici dei potenti possono sembrare così grandi e le nostre voci e i cartelli di protesta così piccoli. Ma quando un enorme segnale da batman illuminare il cielo notturno, o vedi la tua calligrafia scarabocchiata in tempo reale sulla sede centrale di un'azienda, inizi a livellare il campo di gioco. Le voci piccole vanno scritte in grande.

Originally published in Beautiful Trouble.

Principio chiave

Bilancia arte e messaggio

Quando progetti la tua azione, lascia che la tua immaginazione vada in lungo e in largo. Considera, in particolare, la natura specifica del sito e cerca i modi in cui il mezzo stesso può evidenziare il tuo messaggio. Prendi ad esempio tutti gli elementi al lavoro nella proiezione del Free Tibet del 2008 sul consolato cinese a New York: l'attivista tibetano perseguitato era in quel momento letteralmente nascosto un luogo sconosciuto, eppure era in grado di parlare direttamente - e letteralmente - su una massiccia istituzione complice della sua repressione. La sua calligrafia che si allargava sulla facciata in marmo in tempo reale era allo stesso tempo provocatoria e intima. Il suo atto di dissenso privato era diventato non solo pubblico ma bellissimo.