In breve
La campagna di boicottaggio di Stolen Beauty ha preso di mira il produttore di cosmetici israeliano Ahava, causando danni economici, una reputazione offuscata e, in definitiva, una promessa di spostare la fabbrica fuori dalla Palestina.
Un gruppo di donne entra nel negozio di cosmetici Ahava (che significa "amore" in ebraico) all'Hilton di Tel Aviv. Indossando bikini, si spalmano di fango i corpi, scarabocchiando le parole "Stolen Beauty" e "No Love in Ahava". Vengono poste domande e inizia un dialogo. Poche settimane dopo, a un "Tel Aviv Beach Party" a New York, un altro gruppo di donne in bikini trasmette gli stessi messaggi.
Queste azioni sono state solo l'inizio di una campagna internazionale di boicottaggio su più fronti contro Ahava Dead Sea Laboratories, una società israeliana situata in un insediamento illegale nei Territori palestinesi occupati. Il messaggio è nel fango: non c'è niente di bello nell'occupazione.
Il messaggio è nel fango: non c'è niente di bello nell'occupazione.
Stolen Beauty cerca di informare i consumatori, i gestori dei negozi, i CEO e il pubblico in generale sulle pratiche illegali di Ahava. Le tattiche vanno dal teatro di guerriglia al culture jamming online, e l'obiettivo è Ahava: la sua posizione in un insediamento illegale, la sua etichettatura fraudolenta e il suo saccheggio illegale di fango dalle coste delle terre occupate e colonizzate. Richiamando l'attenzione sulle violazioni del diritto internazionale e dei diritti umani da parte di Ahava, l'obiettivo è quello di sensibilizzare il pubblico americano e globale su ciò che sta realmente accadendo in Palestina e contribuire al movimento molto più ampio guidato dai palestinesi per il boicottaggio, il disinvestimento e le sanzioni (BDS) che chiede libertà e giustizia per il popolo palestinese.
Subito dopo il lancio della campagna, si è scoperto che la star di "Sex and the City" Kristin Davis era sia la testimonial di Ahava che una Goodwill Ambassador di Oxfam. I sostenitori del boicottaggio hanno contattato Oxfam, che ha una politica esplicita contro i prodotti degli insediamenti israeliani. Oxfam ha sospeso la Davis dal lavoro pubblicitario per la durata del suo contratto con l'Ahava. La storia è finita nella colonna di gossip del New York Post, che è stata una pubblicità terribile per Ahava, ma buona per i fan della giustizia e della pace. Davis non ha rinnovato il suo contratto con la società.
Successivamente, Ahava ha annunciato un concorso su Twitter per prodotti gratuiti. In risposta, la campagna Stolen Beauty ha lanciato un appello per twittare messaggi come: "AHAVA offre una crema idratante per lenire le mie mani dopo tanta pulizia etnica?" La nostra guerriglia culturale ha bloccato il loro concorso di marketing e l'ha trasformato in un #socialmediafail.
Gli interventi creativi continuavano a prendere di mira i punti chiave di vendita e marketing che portavano i prodotti di Ahava (see: METHODOLOGY: Punti d’intervento. Ad esempio, dieci donne indossavano accappatoi rosa con asciugamani abbinati avvolti intorno alla testa e entravano nei negozi, cantando jingle sui mali dell'occupazione. I manifestanti e altri clienti hanno chiesto al negozio di smettere di rifornire i cosmetici Ahava.
La reputazione di Ahava come marchio internazionale è stata offuscata dalla campagna di boicottaggio. Ad esempio, nel 2010 Ahava è stato condannato come complice del regime di occupazione, colonizzazione e apartheid israeliano e dei suoi crimini presso il Tribunale Russell sulla Palestina, e la sua produzione e le pratiche di etichettatura sono state oggetto di un attento esame in Europa. Anni di pressioni e cattiva pubblicità alla fine hanno portato all'annuncio della società nel 2016 che Ahava prevede di spostare la sua fabbrica dalla Cisgiordania occupata all'interno dei confini israeliani precedenti al 1967.
Originally published in Beautiful Trouble.
Teoria chiave
Gli attivisti di BDS sfidano le manifestazioni economiche del regime coloniale e dell'apartheid israeliano in Palestina prendendo di mira le aziende che traggono profitto dai suoi crimini. Questo approccio di base, che è stato lanciato in Palestina e si è diffuso a livello globale, contribuisce alla visione più ampia di invertire lo sfruttamento territoriale ed economico di Israele della popolazione indigena palestinese e della sua terra.
Tattiche chiave
Gli attivisti di Stolen Beauty attiravano l'attenzione e raccontavano una storia con costumi stravaganti, azioni dirette e messaggi intelligenti ma chiari. I negozi che vendono prodotti di insediamenti illegali si sono sempre bloccati quando siamo entrate cantando in accappatoio, spalmati di fango o celebrando cerimonie matrimoniali impegnandoci a perseguire i diritti umani dei palestinesi.
Stolen Beauty è riuscita a mettere un insieme diversificato di strumenti nelle mani di un gran numero di attivisti per condurre una campagna globale su più fronti. La sceneggiatura e i fogli delle canzoni per azioni (come eseguire una cerimonia di matrimonio impegnandosi a boicottare i prodotti israeliani di fronte al registro delle nozze di Bed, Bath & Beyond) sono facilmente scaricabili dal sito Web di Stolen Beauty. Forniamo suggerimenti su Twitter via e-mail per ogni lupo solitario e suggerimenti per le feste di San Valentino, quando il tempo è brutto, per intasare i thread dei commenti dei siti di bellezza che vendono Ahava.
Principi chiave
L'occupazione statale è illegale. Contravviene direttamente al diritto internazionale, alle Convenzioni di Ginevra e alle risoluzioni delle Nazioni Unite esistenti. Stolen Beauty mette l'onere al suo posto: le aziende israeliane stanno violando il diritto internazionale e traggono profitto dall'occupazione, e dovrebbero essere ritenute responsabili. Mentre portano l'attenzione su questi fatti, gli attivisti vestiti con accappatoi, bikini o abiti da sposa rischiano l'arresto per disturbare creativamente il solito andazzo.
Le persone che acquistano cosmetici, così come i passanti, i commessi e i dirigenti dei negozi, vengono informati dell'occupazione israeliana quando sono esposti alle azioni di Stolen Beauty. La campagna mina la legittimità del marchio "Made in Israel" e rende visibile il profitto illegale derivante dall'occupazione.
Gli attivisti fermeranno l'occupazione israeliana e la colonizzazione della Palestina boicottando un'azienda di cosmetici? No. Ma la campagna influisce sulla reputazione e sui profitti di Ahava esponendo i suoi brutti segreti e supporta il movimento BDS molto più ampio. Gli attivisti hanno convinto molti negozi locali a smettere di vendere prodotti Ahava e la campagna BDS nel Regno Unito è riuscita a far chiudere il flagship store di Ahava a Covent Garden, nel centro di Londra.
Metodologia chiave
Invece di scegliere una visione generale a lungo termine come la "Palestina libera", la campagna Stolen Beauty ha identificato un obiettivo a breve termine prendendo di mira e boicottando Ahava, una delle tante aziende che traggono profitto dai crimini e dalle violazioni di Israele. Ciò ha permesso alla campagna di essere efficace avendo un obiettivo Specifico, Misurabile, Attuabile, Realistico e Tempestivo