In breve

Sebbene il concetto di branding abbia una connotazione negativa, specialmente tra gli attivisti anti-corporativi, può, e in effetti dovrebbe, essere utilizzato in modo proattivo per amplificare il tuo messaggio e meglio persuadere il tuo pubblico.

Successo significa non lasciare mai che la concorrenza ti definisca. Invece devi definirti in base a un punto di vista a cui tieni profondamente”.

— Tom Chappell, Tom del Maine

Branding è una parolaccia per molti attivisti, ma in realtà significa "l'insieme di aspettative, ricordi, storie e relazioni che, prese insieme, tengono conto della decisione del consumatore di scegliere un prodotto o servizio rispetto a un altro”. Se portiamo il branding fuori dal regno del consumo e nell'interazione delle idee nella sfera pubblica, allora vediamo che gli strumenti del branding possono essere usati per qualcosa di più della semplice vendita di prodotti inutili.

Tre punti importanti da tenere a mente sul branding:

Il branding non è intrinsecamente "aziendale". Il branding non è altro che un insieme di principi comprovati per associare, nell'immaginario collettivo, una determinata parola, frase o immagine a un insieme di emozioni o idee. Non c'è niente di intrinsecamente capitalista in questo. Le aziende usano il marchio perché funziona. Gli attivisti anti-multinazionali possono usarlo e farlo funzionare anche per loro.
Il branding può fare la differenza tra successo e fallimento. Ogni movimento vuole che il suo messaggio venga ascoltato, ma semplicemente avere ragione non venderà le tue idee. La mente umana ha bisogno di essere persuasa.
Esistono numerosi esempi di movimenti che utilizzano il marchio in modo efficace. Negli anni '90, ad esempio, l'adesione a una certa estetica ha contribuito a unificare il movimento giovanile Otpor! che ha travolto la Serbia e ha estromesso Slobodan Miloševic.

Qualunque sia il contesto, se crei il tuo messaggio per il pubblico previsto, quel pubblico vorrà saperne di più. È semplice come coinvolgere le persone in un dialogo che le attrae (see: PRINCIPLE: Bilancia arte e messaggio. Se sentono che non stai parlando con loro, ti ignoreranno o, peggio, lavoreranno contro di te.

Sarai marchiato, che ti piaccia o no, quindi sii proattivo.

Sarai marchiato, che ti piaccia o no, quindi sii proattivo. Anche le campagne vistosamente "senza marchio" hanno un marchio. Nonostante i suoi sforzi per evitare di definirsi, il movimento Occupy è diventato un marchio efficace quando il meme "99%" è emerso organicamente come pietra di paragone per le persone all'interno e all'esterno del movimento.

Se rifiuti di marchiarti, lasci un'apertura per altre persone, inclusi i nemici, per marchiarti invece. Operare all'interno del frame di qualcun altro è sempre più difficile che operare all'interno di un frame che tu stesso hai impostato (see: METHODOLOGY: Battaglia della narrazione. Pensa al marchio del tuo gruppo come l'acqua che fuoriesce da un tubo. Puoi lasciare il tubo a terra, oppure puoi raccoglierlo e dirigere il suo flusso. In ogni caso, l'acqua continua a scorrere e se non raccogli il tubo, lo farà qualcun altro!

Il branding è un'opportunità per dare forma al tuo messaggio e, in definitiva, utilizzare il potere di quel messaggio, il suo significato e la sua consegna per vincere la guerra delle idee. Non esiste una campagna o un movimento senza marchio, anche se ci sono molti esempi di quelli con un marchio scadente. Marchiati o sii marchiato.

Originally published in Beautiful Trouble.