In breve

Un segmento chiave dei tuoi sostenitori si unirà solo nei momenti di punta della tua campagna - di solito in risposta a un evento esterno - e poi scomparirà di nuovo. Per vincere, devi essere pronto a sfruttare al meglio questa ondata.

Fai attenzione alla persona equilibrata se è arrabbiata.

— proverbio arabo

Origini

Faza'a è un termine beduino che significa solidarietà e si riferisce a quando altre tribù sono chiamate in aiuto in tempo di guerra o in un'occasione specifica. Trasmette l'idea di intraprendere un'azione rapida e imminente per aiutare le persone in pericolo.

La maggior parte delle persone non sente il bisogno di agire in circostanze che considera normali. Tuttavia, un evento specifico - un coraggioso atto di resistenza; o un'elezione contestata, uno scandalo di corruzione o un pestaggio della polizia - possono servire da innesco emotivo, spingendo le persone a rispondere in massa e unire le azioni per affrontare il problema. Arrivano in gran numero, con nuove idee ed energia, e potenziano la tua campagna per un breve periodo. Questi momenti sono spesso amplificati dai media, in particolare dai social media, poiché gli argomenti di tendenza generano ancora più attenzione e interesse per la campagna. L'entusiasmo delle persone è spesso momentaneo, tuttavia, il che può rendere difficile mantenere il loro sostegno una volta che l'elemento esterno di emergenza che li ha spinti ad agire si è ritirato.

Un esempio di questo fenomeno è la campagna "Jordan Is Not Nuclear" di Greenpeace, che ha cercato di fermare la costruzione di un impianto nucleare in Giordania nel 2011. Il numero di persone attive nella campagna prima del disastro di Fukushima del 2011, che ha visto lo scioglimento parziale di un reattore nucleare in Giappone a seguito di un forte terremoto e maremoto, è stato molto piccolo rispetto al numero di persone che sono state ispirate ad agire immediatamente dopo il disastro. Trentamila giordani, tra cui molte tribù giordane, si unirono al movimento all'indomani del disastro. Si unirono a al faza'a (un'ondata di solidarietà) per salvare il loro paese per paura che un simile disastro nucleare potesse accadere loro se la struttura fosse stata costruita.

Sollevato da un'enorme ondata di sostegno, puoi trasformare la tua campagna.

Ci sono molti altri esempi nella storia recente, tra cui l'indignazione pubblica per lo stupro di gruppo a Delhi nel 2012, l'indignazione di massa dopo l'autoimmolazione del venditore ambulante tunisino che ha scatenato la rivoluzione di quel paese e ha scatenato la primavera araba, l'Occupy Wall Street movimento negli Stati Uniti, e tanti altri.

Al faza'a, nel suo senso tradizionale, è percepito come un tratto positivo tra gli arabi perché implica solidarietà e amicizia. Tuttavia, presenta sfide alle campagne moderne perché la stragrande maggioranza dei sostenitori è attratta da motivi esterni e quindi potrebbe non condividere la visione strategica o i valori della tua campagna. La chiave è sapere cosa aspettarsi e sfruttare al meglio le capacità e i talenti che sono improvvisamente disponibili per te.

Sollevato da un'enorme ondata di sostegno, puoi trasformare la tua campagna da una discussione specialistica che si svolge a porte chiuse tra un piccolo numero di attivisti in una questione di opinione pubblica (see: STORY: Campagna del Gas Rubato. Usa la tua forza numerica per spostare l'equilibrio di potere e fare pressione sui decisori affinché ascoltino le tue richieste. Inoltre, cogli l'opportunità di identificare potenziali leader e attivisti e reclutarli nella tua campagna.

Alla fine, l'ondata si dissipa, quindi è saggio impostare le tue aspettative in anticipo. Invece di rimanere deluso quando lo slancio cala, approfitta dell'opportunità di costruire connessioni con coloro che hanno competenze o reti specifiche che potrebbero supportarti in seguito (see: PRINCIPLE: Vorresti insieme struttura e slancio?.