In breve
Nell'aprile 2014, 276 ragazze sono state rapite dalla loro scuola dal gruppo terroristico di Boko Haram, innescando una massiccia campagna globale che chiede il loro ritorno.
Il 14 aprile 2014, il raid in una scuola secondaria pubblica a Chibok, in Nigeria, da parte del gruppo terroristico Boko Haram ha lasciato la scuola rasa al suolo. 276 studentesse, che si stavano preparando per un esame, sono state allineate sotto tiro e costrette a salire su dei camion. 57 ragazze sono saltate giù o sono fuggite nei giorni seguenti.
La risposta del governo è stata letargica: i militari in un primo momento hanno negato che il rapimento fosse avvenuto, una richiesta anticipata di salvataggio è stata ritrattata e una riunione delle parti interessate convocata dalla First Lady alla Villa Presidenziale si è rivelata poco seria e piuttosto ridicola.
La campagna è riuscita a trasformare un problema a lungo termine irrisolto in un problema che richiede un'azione imminente.
La campagna Bring Back Our Girls ha cercato di raggiungere un duplice obiettivo: essere solidali con i genitori e le comunità colpite e ritenere il governo responsabile della sua incapacità di proteggere i suoi cittadini dalla sua risposta inadeguata all'insurrezione che ha coinvolto il paese nel 2009. Il rapimento è stato il tragico culmine di un'ondata di terrore sulle proprietà pubbliche, in particolare le scuole, da parte di Boko Haram.
La campagna ha utilizzato sia l'organizzazione online che offline. L'organizzazione online è stata incorniciata dall'hashtag #BringBackOurGirls, che è diventato virale sia in Nigeria che a livello internazionale (see: TACTIC: Campagna hashtag. Il movimento ha massimizzato l'uso di Twitter e Facebook per guidare la sua difesa attingendo a social network più ampi. Ad esempio, attivisti e gli attori della società civile includevano influencer dei social media, artisti famosi e altre figure pubbliche e politiche nell'organizzazione che è avvenuta attorno all'hashtag. Invece di contattare quei collegi elettorali per sostenere semplicemente l'hashtag, sono stati inclusi negli scambi di e-mail con gli organizzatori, nella scrittura dei tweet e nella diffusione delle informazioni (see: PRINCIPLE: Siamo tutti comandanti.
La campagna online è iniziata quando le attività offline stavano raggiungendo il picco. La prima azione è stata una marcia verso l'Assemblea nazionale nella capitale nigeriana Abuja, organizzata e guidata da centinaia di donne. Le tattiche di strada hanno preso piede, dai piccoli incontri della comunità alle proteste locali, il che ha dato ancora più risalto all'hashtag. Ciò ha collegato gli sforzi online alle tattiche sul campo. Per ottenere un ritmo più organizzato, sono stati concordati incontri regolari all'aperto o "sit-out" che si tenevano giornalmente ad Abuja e settimanalmente a Lagos. Quei sit-out continuano cinque anni dopo, anche se con una minore partecipazione. Tuttavia, la campagna è riuscita a trasformare un problema a lungo termine e non affrontato in un problema che richiede un'azione e un'attenzione imminenti capitalizzando la rabbia popolare di massa in quel momento (see: THEORY: Al faza’a [Ondata di solidarietà].
La campagna ha annunciato un invito all'azione che ha consentito alle persone di partecipare ciascuna dalle proprie sedi e in base alle proprie capacità (see: PRINCIPLE: Create many points of entry. Le azioni suggerite includevano pressioni sui governatori e sui membri del Parlamento, nonché azioni simboliche di solidarietà. Il bando ha caratterizzato anche le azioni per localizzazione, sia in patria che all'estero. Quando l'indignazione è diventata globale, persone di alto profilo come Michelle Obama, Alicia Keys e Angelina Jolie hanno adottato l'hashtag, mentre i parlamenti di tutto il mondo hanno prestato la loro voce alle richieste del movimento.
Dal momento dell'attentato fino all'aprile 2019, altre 107 ragazze sono state riunite con successo ai loro genitori attraverso una combinazione di negoziati a livello statale e forza militare da una nuova amministrazione presidenziale che ha preso il potere nel 2015.
Teoria chiave
Il movimento non poteva permettersi di essere trascinato nel pozzo nero della politica nigeriana, specialmente con un governo in carica che cercava disperatamente di rimanere al potere attraverso le elezioni che erano dietro l'angolo. Concentrandosi su una richiesta chiave e unica per "riportare le ragazze di Chibok", la campagna ha avuto successo nel superare le controversie sia sulla narrativa che su come sarebbero stati inquadrati i rapimenti.
Tattica chiave
L'uso di Twitter e Facebook ha svolto un ruolo enorme nella campagna. Sotto un hashtag unificato, quelle piattaforme sono state utilizzate per tenere una conversazione pubblica in cui sono stati diffusi messaggi specifici e le dichiarazioni stampa sono state ampiamente diffuse. A causa della sua natura virtuale, l'hashtag ha attraversato i confini e le persone di tutto il mondo hanno prestato attenzione al rapimento. Gli elementi chiave che hanno rafforzato l'uso di questo hashtag sono stati il fatto che è stato concordato collettivamente, formulato immediatamente dopo l'incidenza e strutturato in linea con le richieste della campagna.