Вкратце

A key segment of your supporters will only join at peak moments of your campaign — usually in response to an external event — and then disappear again. To win, you must be ready to make the most of this surge.

«Остерегайся уравновешенных людей, если они злятся»,

— арабская пословица

Источники

Faza’a — бедуинский термин, означающий солидарность, и относится к случаям, когда к другим племенам обращаются за помощью в военное время или в сложной ситуации. Он передает идею немедленного принятия решений и быстрых действий, чтобы помочь людям в опасности.

Большинство людей не чувствуют необходимость действовать в условиях, которые воспринимаются как «нормальные». Тем не менее, определенное событие может стать смелым поступком сопротивления; спорные выборы, коррупционный скандал, или полицейские побои — могут служить эмоциональным триггером, который подтолкнет людей на ответную реакцию и объединение для решения этой проблемы. Приходит много людей с новыми идеями и энергией, на короткое время они горячо поддержат вашу кампанию. Эти моменты часто усиливаются средствами массовой информации, в частности, социальными медиа, так как актуальные темы порождают еще больше внимания и интереса к кампании. Энтузиазм людей часто кратковременный, что действительно трудно — это удержать их поддержку после того, как внешний элемент крайней необходимости, который заставил их действовать, отступит.

Яркий пример — феномен кампании Гринпис под названием «Иордания — не ядерная», которая была направлена на остановку строительства ядерной установки в Иордании в 2011. Число людей, которые участвовали в кампании до аварии на АЭС Фукусима-1, произошедшей в результате сильнейшего землетрясения и цунами, что спровоцировало частичное расплавление ядерного реактора, было в несколько раз меньше по сравнению с количеством людей, которые были вдохновлены действовать сразу после катастрофы. Тридцать тысяч жител_ьниц Иордании, включая множество иорданских племен, присоединились к движению по ликвидации последствий стихийного бедствия.Они присоединились к Al Faza'a, чтобы спасти свою страну из-за страха, что подобная ядерная катастрофа может повториться, если объект будет построен.

С мощной поддержкой вам удастся преобразить вашу кампанию.

Есть много других примеров в новейшей истории, включая общественный резонанс в 2012 году в связи с Делом о групповом изнасиловании в Дели, массовое возмущение, вызванное самосожжением тунисского уличного торговца, который там самым разжег революцию в этой стране, и его поступок стал отправной точкой Арабской весны, движение «Захвати Уолл-стрит» в США, и многие другие.

Al Faza'a, в традиционном смысле этого слова, воспринимается как положительная особенность среди арабов, потому что оно подразумевает солидарность и дружбу. Тем не менее, это создает проблемы для современных кампаний, поскольку подавляющее большинство сторонни_ц привлечены внешними событиями, и, следовательно, они могут не разделять стратегическое видение или ценности вашей кампании. Разгадка заключается в том, чтобы знать, чего ожидать, и использовать наибольшую часть навыков и талантов, которые внезапно станут доступными для вас.

Используйте это, чтобы перевести ваше дело в основное русло. Будучи на волне огромного всплеска поддержки, вы можете преобразовать вашу кампанию из закрытой дискуссии между небольшим числом активистов в значимое общественное мнение (см.: STORY: Stolen gas campaign). Используйте свою численность, чтобы сместить баланс сил и вынудить руководство прислушаться к вашим требованиям. Кроме этого, воспользуйтесь возможностью, чтобы выявить потенциальных лидеро_к и активистов и привлечь их в свою кампанию.

Но в конце концов всплеск рассеивается, так что разумно определить ваши ожидания на ранних стадиях. Тогда, вместо того, чтобы разочароваться, когда всплеск пойдет на убыль, вы сможете воспользоваться случаем и наладить связи с теми, у кого есть определенные навыки или сети, которые могут поддержать вас позже (см.: PRINCIPLE: Would you like some structure with your momentum?).