In breve
Gli attivisti per i diritti delle case hanno organizzato questa acrobazia pubblicitaria per riformulare la crisi delle case come un problema condiviso che richiede un'azione collettiva da record per essere risolto.
Il 6 ottobre 2007, migliaia di persone si sono radunate davanti ai municipi di varie città spagnole per battere il record mondiale di numero di persone che gridavano simultaneamente “No vas a tener casa en la puta vida!” (Non avrai mai una casa nella tua fottuta vita!).
Come è arrivata a questo la lotta per risolvere la crisi immobiliare in Spagna?
Con una bolla immobiliare che stava per scoppiare, i prezzi in Spagna erano aumentati a tal punto che nel 2007 avere una casa era un lusso che pochi potevano permettersi. Gli organizzatori avevano bisogno di un modo per richiamare l'attenzione sul problema degli alloggi inaccessibili che avrebbe cambiato profondamente il modo in cui il pubblico pensava al problema.
La chiamata è stata chiara e concisa: "Vieni a partecipare all'urlo collettivo più forte mai diretto alla speculazione immobiliare".
Questo spettacolo di protesta è stato concepito per funzionare in due modi: occupare lo spazio pubblico come forma di protesta contro la speculazione immobiliare e portare all'attenzione del pubblico il problema dell'accesso agli alloggi. Per raggiungere quest'ultimo, era essenziale creare una storia in cui molte persone potessero identificarsi. Doveva essere una storia dove i protagonisti sarebbero stati persone normali che soffrono quotidianamente e personalmente a causa degli effetti devastanti della speculazione immobiliare. L'arco della storia doveva raggiungere il suo culmine il giorno dell'azione e, in seguito, doveva rimanere a lungo nell'immaginario collettivo. Questo era l'obiettivo primario dell'azione. Ed è più che riuscito.
Gli organizzatori hanno contattato l'organizzazione del Guinness World Records nel tentativo di includere l'evento nel loro catalogo. Dopo lunghe trattative, il team tecnico della Guinness ha respinto la proposta sostenendo che era "troppo strana" (questo da parte degli strambi della Guinness??). Naturalmente, quella decisione non ha scoraggiato minimamente gli organizzatori. Andarono avanti con il loro piano.
Per pubblicizzare l'evento, gli organizzatori hanno utilizzato ogni singola risorsa a loro disposizione, compresa una serie di video condivisibili che hanno ricevuto migliaia di visite nei giorni precedenti l'evento.
Gli eventi sono stati organizzati in tutta la Spagna; quello di Barcellona era il più grande. Un enorme palco è stato allestito di fronte al consiglio comunale di Barcellona e da lì un gruppo di animatori e attivisti ha guidato l'azione, il tutto concepito come un grande spettacolo. Sopra il palco, un grande schermo ha mostrato in diretta le immagini dei raduni che si stavano svolgendo in altre città. Lo schermo mostrava anche un "putómetro" (che si traduce approssimativamente in "fottutometro"), un indicatore per misurare la furia della folla urlante progettato appositamente per l'occasione.
L'evento è stato un completo successo: le migliaia di partecipanti hanno battuto il record al primo tentativo. E con esso, il problema dell'accesso alla casa è passato dall'essere percepito come un problema personale a quello che è sempre più visto come in Spagna oggi: un autentico conflitto sociale che richiede un'azione collettiva da record per risolverlo.
Originally published in Bella Revuelta (Milrazones, 2014), the Spanish edition of Beautiful Trouble. Translated by Joe Keady.
Tattica chiave
L'appello è stato chiaro e conciso: "Vieni a partecipare all'urlo collettivo più forte mai diretto alla speculazione immobiliare". Si trattava di aderire ad un'azione performativa in uno spazio pubblico, un evento pensato e progettato perché migliaia di persone, estranee tra loro, potessero unirsi per affrontare un problema condiviso.
Principi chiave
L'azione doveva essere una caramella irresistibile per i media, qualcosa che non potevano fare a meno di coprire. Gli organizzatori hanno avuto grande cura di rendere l'evento il più accessibile possibile ai giornalisti, oltre a documentarlo essi stessi. Molte delle immagini pubblicate dai media nei giorni successivi provenivano direttamente dalla documentazione che gli stessi organizzatori dell'evento avevano realizzato.
“No vas a tener casa en la puta vida” esprimeva pubblicamente qualcosa che tutti sentivano in privato; era uno slogan che tutti quelli che lo gridavano potevano abbracciare come proprio. È diventato rapidamente un marchio del movimento e un meme con un grande potere di resistenza che è stato applicabile a tutte le lotte contro la speculazione immobiliare da allora. Trovando un proprio marchio avvincente e accattivante, il movimento è stato in grado di definire se stesso (così come il problema che stava combattendo) prima che i media ostili potessero apporre loro etichette distorte.