In breve
Un'innovativa campagna culturale che ha mobilitato l'enorme fan-base di Harry Potter per lottare per la giustizia, i diritti umani e la democrazia nel nostro mondo, proprio come ha fatto Harry nel suo.
Il fenomeno dei fan di Harry Potter è straordinario. Il franchise è l'opera di narrativa più venduta nella storia della letteratura. Attraversa le culture. Dopo il Corano, è stato il libro più richiesto nella prigione di Guantanamo Bay. I fan hanno investito enormi risorse in conferenze, scritto risme di fan fiction, avviato campionati e tornei sportivi di Quidditch e dato vita a un intero genere di musica: Wizard Rock, con letteralmente centinaia di band, tutte che cantano di Harry Potter.
Eppure qualcosa mancava.
Se siamo davvero fan dei libri di Harry Potter, dovremmo combattere l'ingiustizia nel nostro mondo, come ha fatto Harry nel suo.
"Se Harry Potter fosse nel nostro mondo", ho pensato, "farebbe di più che parlare di Harry Potter. Se fossimo davvero fan dei libri, dovremmo combattere l'ingiustizia nel nostro mondo, come ha fatto Harry nel suo". Nei libri, Harry avvia un gruppo di attivisti studenteschi chiamato Silente's Army che sveglia i media e il governo al ritorno di Voldemort. Volevo creare un esercito di Silente nel nostro mondo che potesse svegliare i nostri media e i nostri governi per fermare il riscaldamento globale e porre fine al genocidio in Darfur. Attingendo alla connessione narrativa di un adolescente con Harry Potter, una tale organizzazione potrebbe creare un punto di ingresso divertente e accessibile in quelli che altrimenti potrebbero essere temi sociali intimidatori.
E così, a metà del 2005, ho incontrato Harry and the Potters, due fratelli, entrambi musicisti indie rock che si vestono come Harry Potter e cantano canzoni punk molto popolari a concerti con un pubblico di centinaia e talvolta migliaia.
Adottando un nuovo approccio all'attivismo, noi e pochi altri abbiamo fondato l'Harry Potter Alliance (HPA) e abbiamo iniziato a utilizzare i social media per organizzare la fanbase di Harry Potter. Harry e i Potter hanno ripubblicato i miei avvisi di azione ai loro 60.000 follower. Presto, altre band di Wizard Rock hanno ripubblicato gli avvisi. I più grandi siti di fan, come The Leaky Cauldron e Mugglenet, hanno preso piede e ne è seguita la copertura mediatica, con J.K. Rowling che ha elogiato il gruppo sulla rivista Time e sul suo sito. Ben presto l'HPA si stava organizzando in quasi ogni aspetto del fandom di Harry Potter, ed è cresciuto fino a contare oltre 70 membri dello staff volontario e oltre 100 capitoli in tutto il mondo.
Negli oltre 10 anni della sua esistenza, l'HPA ha avviato e condotto una campagna di successo per convincere la Warner Bros a realizzare tutto il cioccolato di Harry Potter Fair Trade, ha costruito biblioteche in tutti gli Stati Uniti e nel mondo (Ruanda, Uganda, Detroit, Brooklyn, Porto Rico , il delta del Mississippi, ecc.) e ha inviato ad Haiti cinque navi cargo di aiuti umanitari. Con sedi in oltre 30 paesi, l'HPA ha organizzato celebrità di YouTube sulla neutralità della rete, a difesa dei diritti umani e dell'uguaglianza su questioni di classe, razza, sessualità e genere. Ha portato a un programma di formazione alla leadership chiamato Granger Leadership Academy. La sua metodologia innovativa è stata descritta in quasi tutte le principali pubblicazioni negli Stati Uniti, libri e documentari più venduti, ha influenzato la direzione di uno studio MacArthur da 65 milioni di dollari ed è continuamente citato come uno dei pionieri dell'attivismo culturale nel 21° secolo.
Originally published in Beautiful Trouble.
Tattica chiave
HPA ha oltre 100 gruppi locali in tutto il mondo e si basa su eventi di azione distribuiti come un modo per agire all'unisono. Le nostre azioni di maggior successo si sono concentrate sulle uscite a mezzanotte dei nuovi film di Potter. (Sono simultanei e in tutto il mondo, e le persone stanno già andando, quindi è una grande opportunità organizzativa.) Abbiamo chiesto ai sostenitori di organizzare un'azione offline specifica nella linea del cinema che fosse in linea con il tema del film. I siti dei fan erano più desiderosi di pubblicizzare questo evento, poiché stavano già pubblicizzando l'uscita del film. In una notte di uscita, il New York Times si è presentato al nostro evento di punta e abbiamo raccolto migliaia di firme di petizioni da persone di tutto il mondo che chiedevano alla Warner Brothers di realizzare Fair Trade tutto il cioccolato di Harry Potter. Le azioni distribuite intorno alle uscite dei film sono state un approccio tattico che può essere ben messo al lavoro da altre campagne che si occupano di un'organizzazione basata sulla cultura.
Principi chiave
Incontra le persone dove sono, non dove vuoi che siano. Harry Potter ha decine di milioni di giovani fan. HPA è andato a quella base di fan come fan, e poi da lì alle questioni politiche. HPA ha anche agganciato un'altra enorme base di giovani: i nerd. La cultura dei fan e dei nerd costituisce un'enorme sezione delle persone più attive online e gli adolescenti nerd utilizzano Internet per incontrarsi in modi senza precedenti (basta cercare su Google Hunger Games, Whedon o Dr. Who). I Nerdfighters ("nerd che usano il loro fantastico potere per combattere la parte del mondo che fa schifo") stanno già iniziando a fare per il nerd-dom ciò che HPA ha fatto per i fan di Harry Potter. Ricorda di parlare la lingua del tuo gruppo e inizia con i valori a cui risponderebbero più facilmente.
Dobbiamo organizzarci attraverso narrazioni su tre livelli: personale, collettivo e mitologico. Il personale è la storia individuale tua o dei tuoi sostenitori; il collettivo è la storia di una nazione o di un gruppo; il mitologico è il linguaggio più profondo e archetipico della psiche. Pensa: i fan di Avatar combattono contro il Popolo del Fuoco (alias l'industria del carbone) per proteggere il nostro mondo da Pandora. I cattivi della storia - Hitler, bin Laden e le compagnie minerarie - lavorano a livello mitologico, quindi anche i buoni devono farlo. Nei suoi momenti migliori, l'Harry Potter Alliance si sta impegnando in questo tipo di lavoro di sogno culturale e di agopuntura culturale.
Le persone si riuniscono online attorno a interessi comuni, ma desiderano una connessione offline e nel mondo reale. Dagliela. Offri ai grandi siti web dei fan e ai capigruppo la possibilità di fare la differenza (normalmente lo vogliono) mentre dimostri come li aiuterà a coinvolgere più profondamente il loro pubblico. Avere un progetto per loro con una domanda solida che sia autenticamente nella lingua del loro sito/fandom. Usa i social media in modo giocoso e con un sano equilibrio delle tre P: pazienza, perseveranza e pizzazz.