In breve
Il taccheggio etico, l’hackeraggio della cultura, e l’azione diretta di Yomango hanno trasformato l'impulso di taccheggio in un movimento e una forma d'arte.
Il 5 luglio 2002, nelle strade di Barcellona ha iniziato a spuntare uno strano nuovo marchio. Quel giorno, al culmine della stagione dei saldi, più di 50 persone si sono precipitate nel centro di Barcellona al negozio di abbigliamento Bershka per eseguire la primissima sfilata di moda Yomango.
Lo spettacolo è stato all'altezza della sua "magica" fattura: un semplice oggetto è stato trasformato in un simbolo di un altro modo di vivere. Per essere più precisi, dal negozio è uscito vivacemente un abito da dieci euro, per poi presentarsi come un'opera d'arte in uno dei musei d'arte più importanti della città. Tutte le attività di Yomango erano aperte, pubbliche e pubblicizzate.
Il nome "Yomango" e lo stile di vita che celebra si riferiscono a mangar, un termine gergale spagnolo che significa "rubare", in particolare dalle multinazionali. Il concetto di taccheggio etico aveva improvvisamente acquisito visibilità pubblica.
Yomango trasforma l'impulso al taccheggio in un movimento, un metodo, una forma d'arte.
Il marchio Yomango è esso stesso una riappropriazione, o détournement, del popolarissimo marchio Mango (see: TACTIC: Interferenza culturale. Aggiungendo un prefisso pronominale (yo, o "I" in spagnolo) al nome dell'azienda di abbigliamento, il marchio modificato assume un significato completamente diverso: scorro. Yomango sconvolge l'obiettivo primario del marchio originale, trasformandolo in un nuova pratica di azione diretta basata sulla diffusa abitudine al taccheggio.
A prima vista, questo può sembrare una semplice resa alla logica avida del capitalismo, ma nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Come afferma Yomango sul suo sito web, il suo unico interesse per le materie prime è “far accadere qualcosa di nuovo in mezzo a loro, spingerle al punto di trasformarle in qualcos'altro, qualcosa che non ha nulla a che fare con la produzione di uno stile di vita che sia dedicato al consumo, ma piuttosto si muove verso l'invenzione di nuovi possibili modi di vivere”.
Attraverso le sue azioni e la sua filosofia, ma anche attraverso il suo stile e il suo design, Yomango trasforma l'impulso al taccheggio in un movimento, un metodo, una forma d'arte. Ad esempio, Yomango ha introdotto design che non erano solo fantastici, ma servivano anche come attrezzatura per il taccheggio, come una "giacca dalle mille tasche", in cui tutte le molte tasche erano interconnesse. Quando un oggetto viene riposto di nascosto nella giacca, semplicemente scompare, per poi essere scoperto di nuovo qualche tempo dopo, magari nella sicurezza della propria casa.
Grazie a una proliferazione di workshop nelle istituzioni artistiche e nelle organizzazioni sociali nelle città di tutto il mondo, le azioni di Yomango si sono espanse da quando l'anti-brand ha debuttato. Anche il sito web, costruito su un framework di pubblicazione aperta che consente alle persone di scambiare informazioni ed esperienze con chiunque altro si sia lasciato trasportare dal marchio Yomango, ha contribuito alla sua diffusione. Diverse comunità Yomango hanno iniziato ad apparire in diverse parti del mondo: Argentina, Cile, Messico, Germania, Italia e altre città spagnole tra cui Madrid e Bilbao.
Sebbene celebri i singoli atti di autoliberazione, il marchio Yomango è anche un gesto di azione politica di massa, con azioni rivolte a varie multinazionali, come lo "Yomango-Tango", in cui una folla di ballerini di Yomango in Argentina ha rubato centinaia di bottiglie di champagne da un supermercato Carrefour, per poi stapparli e berli in una filiale del Banco Santander, due entità direttamente implicate nella crisi economica argentina.
Queste azioni sono servite come pubblicità del marchio allettanti come i cartelloni pubblicitari scintillanti nel cuore della metropoli. In questo modo, il marchio Yomango si diffonde attraverso eventi di azione diretta e vie di comunicazione molto diversificate: dai media alternativi alla stampa ufficiale, dai supermercati agli incontri di attivisti, dai cataloghi d'arte a Internet. L'antimarca è pensata in modo che qualsiasi persona o gruppo possa riappropriarsene in qualunque modo scegliendola, trasformandola, plagiandola, elaborandola.
Yomango. Lo vuoi? Prendilo!
Originally published in Beautiful Trouble.
Tattica chiave
Yomango celebra il furto, non alle persone, ma alle grandi società multinazionali che non mostrano alcun rispetto per i diritti dei lavoratori, l'ambiente o qualsiasi altra cosa oltre ai loro profitti. In molti casi le azioni di Yomango sono state supportate o direttamente promosse dai dipendenti di queste grandi catene, alcuni dei quali sono diventati membri attivi dei capitoli Yomango. Rubare (lavoro, tempo, idee, vite) è ciò che fanno le multinazionali. Quello che fa Yomango è taccheggio etico: restituire alla gente ciò che le multinazionali hanno rubato.
Principi chiave
Yomango è un marchio che invade e mina altri marchi. Yomango cattura i desideri di questi marchi e li libera dal potere del mercato. Come altri marchi, promette uno stile di vita, tranne che ciò che Yomango sta "vendendo" non costa nulla. Yomango è un marchio che esiste al di fuori del mercato.
Yomango apre un processo partecipativo ampio e diversificato. Tutte le idee e gli strumenti, così come lo stesso marchio Yomango, sono stati creati con la partecipazione anonima di molte persone. In questo senso, Yomango è ciò che gli organizzatori chiamano un "marchio sociale". Mettendo i suoi strumenti a disposizione gratuitamente, Yomango offre un tipo di partecipazione che può essere meno visibile del marchio multinazionale medio, ma molto più esteso e integrato nella vita quotidiana dei partecipanti.
Il taccheggio è diffuso, ma rimane in gran parte invisibile. Yomango rende visibile il taccheggio, trasformando un gesto clandestino di non collaborazione con la cultura del consumo in un marchio, una moda e uno stile di vita che incarnano una critica al capitalismo consumistico.