Fai il lavoro dei media per loro

Se desideri una copertura mediatica del tuo evento, offri ai media una storia che non possano rifiutare: una che esprima il tuo punto molto chiaramente, con grandi immagini, una svolta inaspettata o molto umorismo. Se un giornalista vuole già occuparsi di un problema, questo aiuto gli darà la scusa o le munizioni extra di cui ha bisogno per venderlo al suo editore.

Non preoccuparti di versare tutte le informazioni rilevanti nell'acrobazia o nella bufala stessa. Se puoi, ottimo, ma la maggior parte delle informazioni chiave può essere trasmessa tramite un comunicato stampa di accompagnamento. L'azione stessa deve solo fornire un gancio o un punto di ingresso, sollevando il velo su una situazione in bianco e nero e sottolineando verità ovvie ma raramente discusse. Se la tua azione funziona bene, i giornalisti si divertiranno a scriverne e l'opinione pubblica (insieme a una campagna di comunicazione ben orchestrata) può fare il resto.

Se vuoi la copertura mediatica del tuo evento, dai ai media una storia che non possono rifiutare: una che esprima il tuo punto in modo molto chiaro, con grandi immagini, una svolta inaspettata o molto umorismo.

Quando gli Yes Men hanno annunciato che la Camera di Commercio stava sostenendo la legislazione sul cambiamento climatico, o che Dow avrebbe accettato la sua responsabilità per Bhopal (see: STORY: Dow Chemical si scusa per Bhopal!, o che la General Electric stava restituendo il suo credito d'imposta di 3,2 miliardi di dollari, queste erano solo azioni divertenti che indicavano realtà semplici e innegabili: la Camera era pazza per non sostenere la legislazione sul cambiamento climatico, Dow dovrebbe ripulire Bhopal, GE dovrebbe pagare le sue tasse. Molti giornalisti vogliono scrivere di queste ovvie verità, ma per ragioni editoriali non possono. Creare un'azione divertente e spettacolare incentrata su un problema consente loro di farlo.

Rendi il lavoro dei giornalisti il ​​più semplice possibile. Fornisci loro ciò di cui hanno bisogno: un comunicato stampa conciso, una foto con autorizzazioni chiare o un buon comunicato stampa video, pieno di fatti, cifre e frasi che illustrano il tuo punto.

È imperativo documentare tu stesso la tua azione e rendere disponibili le tue foto e i tuoi filmati. Il bombardamento glitterato di Newt Gingrich (see: TACTIC: Disturbo creativo non sarebbe diventato virale se non ci fosse stato un complice che lo ha filmato. Quando Brad Newsham organizza azioni come le striscionate umane, assume un elicottero e un fotografo professionista per volare sopra la testa, quindi passa quelle foto ai media interessati che non sono riusciti a farcela da soli.

Più l'azione è furtiva, più è importante documentarla da soli. Nessuno tranne gli organizzatori di flash mob o di musical di guerriglia sa quando e dove si svolgeranno, quindi devi integrare fotografi e operatori video in queste azioni. Ma dopo, non limitarti a pubblicare le tue cose su Flickr e YouTube e sperare per il meglio. Invece, prepara un piano per trasmettere quelle immagini ai media. Quando Agit-Pop ha realizzato il musical guerrilla (see: STORY: “Annie Opzione Pubblica”, ha eseguito un montaggio fulmineo del filmato subito dopo l'azione e l'ha distribuito ai principali organi di informazione durante il ciclo di notizie del giorno. MSNBC, CNN e Comedy Central hanno costruito storie attorno a quel filmato.

Originally published in Beautiful Trouble.