In breve

In un mondo saturo di media, il pubblico a cui tieni raramente è quello che assiste alla tua azione, ma piuttosto quello che raggiungerai attraverso i mass media e i social media. Progetta la tua azione pensando a loro.

Quando fai uno scherzo o metti in scena una sorta di spettacolo mediatico, è importante tenere a mente che quelli che stai affrontando direttamente spesso non sono il tuo pubblico principale. Quando gli attivisti di Occupy Wall Street sciamano nel distretto finanziario di Manhattan o gli attivisti di Bhopal si accampano sul prato del CEO di Union Carbide, non c'è motivo di pensare che il pubblico immediato cambierà idea in base a ciò che sta osservando. Piuttosto, l'idea è quella di utilizzare il pubblico immediato come attori inconsapevoli in un'opera teatrale che viene eseguita per un pubblico secondario. Quel pubblico secondario è composto da persone che vedranno il video via social o spettatori di YouTube o spettatori TV o lettori di comunicati stampa - e sono quelli a cui tieni di più. Progetta il tuo intervento pensando a loro.

Se i giornalisti saranno presenti, considera come appariranno le cose attraverso i loro occhi. Indipendentemente da ciò, tuttavia, assicurati di documentare la tua azione (see: PRINCIPLE: Fai il lavoro dei media per loro. Coreografa l'azione in modo da creare e catturare i momenti di cui hai bisogno per raccontare la storia che vuoi raccontare. Quando gli Agit-Pop hanno tirato fuori il loro (see: STORY: “Annie Opzione Pubblica” guerrilla musical, hanno intrufolato più videografi nella conferenza che cantanti.

L'idea che tu possa cambiare le menti dei malfattori radunandoti in massa fuori dalla loro roccaforte non è esattamente supportata dalla documentazione storica.

Ovviamente, il pubblico secondario non è sempre il tuo obiettivo. Ad un raduno, ad esempio, il pubblico chiave potrebbero essere effettivamente i partecipanti stessi. Con la maggior parte degli scioperi o dei sit-in, il pubblico chiave è l'obiettivo effettivo - un amministratore delegato o un funzionario pubblico - e il tuo obiettivo è disturbare il solito andazzo ed esigere un costo che spingerà il tuo obiettivo ad aderire alle tue richieste.

Ma anche con alcune di queste azioni più dirompenti, il pubblico chiave non è nella stanza. Quando Tim DeChristopher ha interrotto un'asta di petrolio e gas nello Utah nel 2008, non è stato tentato di rivolgersi direttamente agli altri offerenti. La sua azione era per un pubblico molto più vasto, così come per la terra stessa che ha contribuito a salvare.

A volte gli attivisti pensano di voler cambiare le menti dei banchieri, degli amministratori delegati o di altri che apparentemente stanno prendendo di mira. Una cosa è far finta di voler fargli cambiare idea - per mettere in scena un'azione teatrale efficace, che è spesso necessaria - ma un'altra è crederci. L'idea che tu possa cambiare le menti dei malfattori radunandoti in massa fuori dalla loro roccaforte non è esattamente supportata dalla documentazione storica. Invece, pensa al tuo target e al tuo pubblico immediato come attori inconsapevoli nello spettacolo teatrale che stai inventando per un altro pubblico di cui non sono nemmeno a conoscenza.

Originally published in Beautiful Trouble.