Il modello della propaganda

Il modello della propaganda cerca di spiegare il comportamento dei media, esaminando le pressioni istituzionali che limitano e influenzano il contenuto delle notizie all'interno di un sistema orientato al profitto. In contrasto con le teorie liberali che sostengono che il giornalismo è avverso al potere, il modello di propaganda prevede che i mezzi di informazione di proprietà aziendale produrranno costantemente contenuti di notizie che servono gli interessi del potere.

Introdotto per la prima volta nel 1988 in Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media di Edward S. Herman e Noam Chomsky, il modello di propaganda sostiene che "la materia prima delle notizie" passa attraverso cinque filtri che alla fine modellano le notizie ricevute dal pubblico. Questi filtri determinano quali eventi sono ritenuti degni di nota, come sono coperti, dove sono collocati all'interno dei media e quanta copertura ricevono.

I cinque filtri sono i seguenti:

I media di proprietà aziendale produrranno costantemente contenuti di notizie che servono gli interessi del potere.

Proprietà concentrata, ricchezza del proprietario e orientamento al profitto delle aziende di mass media dominanti. Le aziende di media aziendali condividono interessi comuni con altri settori dell'economia, e quindi hanno un reale interesse nel mantenere un clima economico e politico che sia favorevole alla loro redditività. È improbabile che siano critici nei confronti delle politiche economiche o politiche che li avvantaggiano direttamente.

Pubblicità come principale fonte di reddito. Per rimanere redditizi, la maggior parte dei media fa affidamento sulla spesa pubblicitaria per la maggior parte delle entrate. È quindi contro gli interessi dei media produrre contenuti che potrebbero inimicarsi gli inserzionisti.

Affidamento alle informazioni fornite da fonti "esperte" e ufficiali. Le élite hanno le risorse per "facilitare" regolarmente il processo di raccolta delle notizie fornendo servizi fotografici, conferenze stampa, comunicati stampa, rapporti di gruppi di esperti e notizie preconfezionate che sfruttano la necessità dei media di notizie continue ed economiche. Anche leader aziendali, politici e funzionari governativi sono generalmente visti come fonti di informazioni credibili e imparziali, che eliminano la necessità di verifiche dei fatti o altre costose ricerche di base. Questo filtro è stato chiaramente dimostrato durante la corsa alla guerra in Iraq del 2003, quando i media statunitensi hanno preso le dichiarazioni ufficiali per oro colato, rifiutandosi di indagare sulla loro veridicità o accuratezza.

Rappresaglie come mezzo per disciplinare i media. Con “rappresaglie” ci si riferisce a metodi per disciplinare i giornalisti o le organizzazioni di notizie che si allontanano troppo dalla linea ufficiale. Includono reclami, azioni legali, petizioni o sanzioni governative.

Un nemico o una minaccia esterni. Manifestato come "anticomunismo" durante il periodo della Guerra Fredda quando il Consenso alla produzione era stato originariamente pubblicato, questo filtro funziona ancora, in particolare nel clima politico successivo all'11 settembre 2001. Questo filtro mobilita la popolazione contro un nemico comune (terrorismo, insicurezza energetica, Iran…) mentre demonizza gli oppositori della politica statale come insufficientemente patriottici o in combutta con il nemico.

Il modello di propaganda suggerisce che i media in definitiva servono a "fabbricare il consenso" per una gamma ristretta di opzioni politiche elitarie egoistiche. Ci consente di comprendere le pressioni istituzionali che modellano il modo in cui vengono coperte le cause e le azioni degli attivisti. Comprendendo i limiti dell'"oggettività" e le contraddizioni all'interno del giornalismo sponsorizzato dalle imprese, possiamo sviluppare tattiche mediatiche che sfruttano queste contraddizioni aggirando anche i filtri della stampa aziendale e facendo appello direttamente al pubblico attraverso forme alternative di media. Come scrive lo stesso Herman, “ci piacerebbe pensare che il modello di propaganda suggerisca anche dove e come gli attivisti possono dispiegare al meglio i loro sforzi per influenzare la copertura mediatica dei problemi.”

Originally published in Beautiful Trouble.