En bref

Incitez les journalistes à couvrir votre sujet en leur fournissant des matériaux imprimés et vidéo qui représentent déjà la moitié de leur travail, tout en vous accordant plus de contrôle sur l'histoire que vous souhaitez raconter.

« Ne détestez pas les médias, devenez les médias. »

— Jello Biafra

Si vous voulez une couverture médiatique de votre événement, donnez aux médias une histoire qu'ils ne pourront pas refuser : un récit qui illustre très clairement vos idées, agrémenté de superbes visuels, d’un angle inattendu ou d’un élan d’humour. Si un journaliste a déjà envie de couvrir un sujet, cet appui lui donnera l'argument ou les éléments supplémentaires dont il a besoin pour convaincre son rédacteur en chef.

N’insistez pas pour faire entrer toutes les informations pertinentes dans le canular lui-même. Si c’est possible, tant mieux, mais la plupart des informations clés peuvent être transmises via un communiqué de presse annexe. L'action elle-même doit juste fournir une accroche ou un point d'entrée en levant le voile sur une situation en noir et blanc et en soulignant des vérités manifestes mais rarement discutées. Si votre action est bien conçue, les journalistes prendront plaisir à écrire sur le sujet et l'opinion publique (à la faveur d’une campagne d'activisme bien orchestrée) fera le reste.

Si vous voulez une couverture médiatique de votre événement, donnez aux médias une histoire qu'ils ne pourront pas refuser : un récit qui illustre très clairement vos idées, agrémenté de superbes visuels, d’un angle inattendu ou d’un élan d’humour.

Lorsque les Yes Men ont annoncé que la Chambre de Commerce soutenait la législation sur le changement climatique, ou que Dow allait accepter sa responsabilité pour la catastrophe de Bhopal, ou encore que General Electric tenait à rendre à l’Etat son crédit d'impôt de 3,2 milliards de dollars, ce n'étaient que des actions ludiques qui mettaient en lumière des réalités simples et incontestables : La Chambre de Commerce était folle de ne pas soutenir la législation sur le changement climatique, Dow devrait nettoyer Bhopal, GE devrait payer ses impôts. Beaucoup de journalistes ont envie d’écrire sur ces vérités manifestes, mais en sont empêchés pour des raisons éditoriales. Créer une action drôle et spectaculaire qui concerne un sujet leur permet aux journalistes de le couvrir.

Rendez le travail des journalistes aussi simple que possible. Fournissez-leur ce dont ils ont besoin : un communiqué de presse concis, une photo portant des autorisations claires, ou un bon communiqué vidéo, rempli de faits objectifs, de chiffres et de citations qui illustrent votre message.

Il est impératif de documenter vous-même votre action et de rendre disponibles vos photos et images. L'épisode des paillettes déversées sur Newt Gingrich ne serait pas devenu viral sans complice pour filmer l’événement. Lorsque Brad Newsham organise des actions de banderole humaine, il engage un hélicoptère et un photographe professionnel pour survoler le site, et puis transmet ces photos aux médias intéressés qui n'ont pas pu se rendre sur place.

Plus l'action est furtive, plus il est important de la documenter vous-même. Personne d'autre que les organisateurs de flash mobs ou de spectacles-guérilla ne sait quand et où ils vont se produire, il faut donc intégrer dans ces actions des photographes et des vidéastes. Mais après, ne vous contentez pas de publier vos enregistrements sur Flickr et YouTube en espérant qu'ils deviendront viraux. Concevez plutôt un plan pour diffuser ces visuels aux médias. Lorsque Agit-Pop a réalisé sa (see: STORY: Public Option Annie représentation de guérilla, ils ont fait un montage éclair de leurs séquences immédiatement après l'action en les diffusant aux principaux médias à temps pour le JT du soir. MSNBC, CNN et Comedy Central ont tous construit des histoires autour de ces séquences.

Publié à l'origine dans Beautiful Trouble.