Фрейминг

Мы, как существа, которые тесно связаны с различными событиями, всегда обращаемся к истории для осмысления окружающего мира. Концептуальный фрейм является ключевым элементом в этом процессе. Фреймы, как пишет Джордж Лакофф, «это ментальные структуры, которые позволяют людям понимать реальность, а иногда и создавать то, что мы принимаем за реальность».

Осознаем мы это или нет, фреймы встроены в то, как мы описываем и понимаем мир, создавая смысл, который часто приносит пользу тем, кто обладает властью. Например, когда экономист_ки дают «экономический прогноз», сравнение экономики с погодой незаметно подталкивает нас к мысли о капитализме (Capitalism) как о силе природы, неподвластной контролю со стороны человека. Такой фрейминг выгоден банкам и корпорациям, поскольку он помогает скрыть то, как они на самом деле манипулируют рынками в своих интересах.

Фрейминг может быть полезным инструментом не только для усиления власти, но и для борьбы с ней (see: PRINCIPLE: Reframe the issue. При фрейминге различных акций или кампаний мы должны учитывать то, как проблема или конфликт могут быть наиболее убедительно изображены для того, чтобы разрушить доминирующий фрейм и заменить его фреймом, который отвечает целям движения.

При фрейминге различных акций или кампаний мы должны учитывать то, как проблема или конфликт могут быть наиболее убедительно изображены.

Для этого необходимо задать следующие вопросы: Кто есть злодиня? А кто героиня? В чём суть конфликта, что поставлено на карту? Какие скрытые силы или новые решения должны быть найдены? Каковы наши основополагающие ценности? Есть ли объединяющая тема, которая сможет создать фрейм для нашей истории?

К примеру, работницы устраивают забастовки для того, чтобы добиться увеличения выплат, а не ради «оплачиваемого» больничного, а это значит, что их и без того очень «щедрые» работодательницы должны платить людям за то, что они находятся на больничном. Но в то же время работницы могут организовать забастовку за «заслуженный больничный», что подразумевает под собой то, что работницы заработали это пособие в качестве компенсации. Переход от «оплачиваемого» к «заслуженному» создаёт совершенно другие фреймы для понимания и обсуждения поставленного вопроса.

В то время как сторонницы так называемой программы «Останови и обыщи» (Stop and Frisk) в Нью-Йорке называют практику «полицейских остановок и обысков» благом для «общественной безопасности», которое «спасает жизни», противницы программы придерживаются мнения, что она основана на «расовом профилировании» и заявляют, что подобная практика «криминализирует целую расу и сообщество людей». Противницы данной программы расширяют и в то же время фокусируют фрейм на изобличении нарратива о расовой несправедливости. Тем самым, они эффективно мобилизуют против расизма широкое движение цветного населения и их единомышленниц.

Обратимся к другому примеру. Учёные, работающие с компаниями по производству ископаемого топлива, не просто так называют себя «климатическими скептикессами». Какая достойная учёная не настроена скептически? Разве это не часть научного метода? Вместо того, чтобы безрезультатно заявлять: «Но они же лгут!», климатические активистки смогли фреймировать их как мнения представительниц маргинальных групп при помощи таких аналогий, как «наука о табаке», навесив на них ярлык «климатические отрицательницы». Отрицательница же (в отличие от лжецини) делает активный выбор, чтобы опровергнуть трудную правду, которую общество уже приняло (see: PRINCIPLE: Сменить ход игры.

Используя фрейминг, вы должны быть готовы признать, что одних лишь фактов вашего кейса недостаточно, чтобы одержать победу (see: THEORY: Этический спектакль. Фрейминг — это борьба за смысл. Как отмечает гуру фрейминга Джордж Лакофф: «Истина должна быть эффективно фреймирована, чтобы её вообще можно было увидеть. Вот почему важно понимание фрейминга.

Впервые опубликовано в Beautiful Trouble.