Принцип

Баланс искусства и послания

Искусство в поиске ответов на глубинные вопросы. Политика требует ясного направления и послания. Правильный баланс может тронуть и разум и сердце.

Принцип

Выбирайте свою цель с умом

Успех или провал кампании часто зависит от правильно выбранной цели — конкретного человека или организации, обладающей институциональной властью для удовлетворения ваших требований — и затем их стратегического преследования.

Принцип

Выбирайте тактики, которые поддерживают вашу стратегию

Не позволяйте отдельным тактикам отвлекать вас от общей стратегии. Стратегия — это ваш генеральный план, а тактика — это то, что вы делаете для его выполнения. Умение отличать одно от другого — обязательное условие для проведения эффективной кампании.

Принцип

Гнев работает лучше, если у вас есть моральное превосходство

Гнев могущественен. Используйте его мудро. Если у вас есть моральное превосходство, оно придаст вам убедительности, и люди присоединятся к вам. Если же у вас его нет, вы будете выглядеть как буйн:ая экстремист:ка.

Принцип

Если протест объявлен вне закона, сделайте протест повседневным.

Когда преследование со стороны государства делает общепринятое выражение несогласия невозможным, ищите способы сделать подрывными ваши самые повседневные действия.

Принцип

Знайте свой культурный ландшафт

Первое правило партизанской войны – знать местность и использовать её в своих интересах. Это правило справедливо и в культурных джунглях слов, образов, мемов и поп-песен.

Принцип

Изучите свою аудиторию

Не стоит ожидать, что ваша аудитория вас выбрала целенаправленно. Вместо этого, определите группы, которые вам нужны, чтобы победить, а также стратегически спланируйте ваши действия, чтобы направить людей в нужное русло.

Принцип

Используйте радикальные позиции, чтобы сместить окно Овертона

Стратегически раздвигая рубежи приемлемого в политике, вы можете склонить общественное мнение на свою сторону, сделав то, что когда-то было маргинальным, похожим на здравый смысл. (205/210)

Принцип

Не влюбляйтесь в свою тактику

Единичный успех решения вовсе не гарантирует, что оно будет работать постоянно. Запланируйте побольше разных вариантов атаки, чтобы застигнуть свою цель врасплох.

Принцип

Перемены — это единственная константа

Помимо смены установившегося порядка необходимо наводить порядок в своей голове. Каких изменений в мире можно ожидать, если то, как мы меняем мир, остаётся неизменным?

Принцип

Поддерживайте ненасильственную дисциплину

Снова и снова безоружные массы людей одерживали победы над вооружёнными до зубов войсками простыми методами типа забастовок, захватов, бойкотов и сидячих демонстраций. Но только потому, что люди продолжали придерживаться ненасилия.

Принцип

Поставьте свою цель перед дилеммой принятия решения

Организуйте акцию так, чтобы ваша цель была вынуждена принять решение, выбирая из вариантов, каждый из которых вам на руку. Это и есть дилемма принятия решений.

Принцип

Практикуйте цифровую самооборону

Чтобы защититься от цифровой слежки и онлайн-атак, активист_ки должны освоить инструменты и протоколы цифровой безопасности.

Принцип

Принесите проблему домой

Используя креативный визуальный ряд, рассказывая мощные личные истории и делая акцент на местных издержках мы можем сделать в остальном абстрактные, далёкие от нас проблемы более личными и значимыми.

Принцип

Простые правила могут привести к значительным результатам

Детальный сценарий — не всегда залог успешной акции. Часто нескольких простых правил — скажем, «приходите на Уолл-стрит; принесите палатку» или «стучите кастрюлями и сковородками в полдень» — достаточно, чтобы вызвать удивительно эффективное массовое действие.

Принцип

Рискуйте, но будьте осторожны

Прямое действие по своей сути сопряжено с риском. Суть в том, чтобы свести к минимуму риск, а не зазря подвергать опасности себя и окружающих, пытаясь доказать, что вы «жестко» готовы на всё.

Принцип

Сделайте невидимое явным

Часто несправедливость остаётся незамеченной большинством людей. И когда вы выставляете на всеобщее обозрение существующее зло, вы меняете правила игры, создавая необходимость принимать ощутимые меры.

Принцип

Сети поддержки как источник безопасности

При возникновении угроз, активист_кам нужно задействовать местные или международные сети — они помогут и защитят.

Принцип

Сила ритуала и как её использовать

Ритуалы, такие как свадьбы, траурные шествия и паломничества — это яркий опыт для участниц и знакомый нарратив для зрительниц. Их символическую власть можно использовать: она придаст акциям больше глубины и вызовет больший отклик.

Принцип

Сменить ход игры

Иногда самый убедительный способ предать огласке несправедливость – это посмотреть на неё с другой стороны и демонстративно обрушить её на виновни_цу (например, сбросив сточные воды в окрестности компании, которая загрязняет земли местного сообщества).

Принцип

Создание более безопасных пространств

Неважно, на собраниях или на улицах, мы можем продвигать нашу борьбу за справедливость, создавая более безопасные пространства для всех и оспаривая нормы и динамику власти, которые делают пространства небезопасными для некоторых людей.

Принцип

Сфокусируйтесь на базовых потребностях

Во время репрессий прямая критика государства может быть опасна. Бросить вызов режиму можно менее рискованным способом: через повседневные финансовые вопросы, например, повышение цен.

Принцип

Убейте их добротой

Иногда системе сложнее бороться с добротой, чем со злостью. Если добрый поступок сделан искренне и с некоторым артистизмом, он поможет склонить общественное мнение на свою сторону или даже смягчить бесчеловечное отношение.

Принцип

Хотите немного структуры для вашего импульса?

Успех достигается за счёт сочетания сильных сторон массовых протестов и организованности — так что вспышки масштабных митингов дополняют долгосрочную организационную работу.

Принцип

Activate international mechanisms

While international mechanisms like the United Nations’ human rights protocols are no cure-all for correcting abuses, savvy campaigners can use them to put pressure on rogue governments or protect activists.

Принцип

Anyone can act

Don’t worry about being a lousy actor — you’re a great one.

Принцип

Be careful with each other so we can be dangerous together

Fighting for justice can be difficult and dangerous. When we treat each other with kindness and respect — and save our anger for our adversaries — we build the trust and support we need to take risks together.

Принцип

Be the change you want to see in the world

We can inspire others by modeling in ourselves the future we hope to achieve. When we “walk our talk,” we also become more credible messengers for our ideas.

Принцип

Beware the tyranny of structurelessness

Sometimes the least structured group can be the most tyrannical. Create a participatory and welcoming environment by adopting a transparent decision making process and promoting accountability within the group.

Принцип

Brand or be branded

Though the concept of branding has a negative connotation, especially among anti-corporate activists, it can, and indeed should, be used proactively to amplify your message and persuade your target audience.

Принцип

Breakfast is persuasive

Providing a direct service that benefits your community can speak louder than any rhetorical argument. Living out the values of self-reliance can empower the community to engage in deeper organizing.

Принцип

Build people power, then negotiate

While negotiation with the state can play a role in a social movement victory, that depends entirely on people’s stamina and determination to keep the pressure on in the streets, far from the negotiating table.

Принцип

Build strength through repetition

An often overlooked aspect of campaigning is the patient work of building a skilled and committed base of support through the repetition of regular events.

Принцип

Burn brightly, but don’t burn out

Taking care of ourselves and having fun in our work for social change are essential to building stronger, more effective, healthier movements.

Принцип

Challenge patriarchy as you organize

Like all other unjust and arbitrary systems of authority and power, patriarchy must be actively challenged in our daily lives and organizing work if we are to achieve collective liberation.

Принцип

Change a name to change the game

Translate complex terms into simple, everyday language, so that people can more easily discuss and confront unjust and oppressive systems.

Принцип

Consensus is a means, not an end

The two foundational values of consensus decision making, which are more important than the form itself, are empowering every person’s full participation, and respecting and accommodating diverse opinions.

Принцип

Create many points of entry

Some can dedicate their lives to a cause, others just an hour a week. Some can take risks, others can’t. Your campaign will be stronger if you offer many ways for people to get involved.

Принцип

Create online-offline synergy

The Internet can’t replace on-the-ground action and community-building, but it can work in concert with it. The trick is to understand the strengths of each realm and strike the right synergy.

Принцип

Debtors of the world, unite!

The burden of debt unites millions in common struggle. Together, we can build a movement that challenges not just debt, but the entire capitalist system and its drive to profit from imposed scarcity.

Принцип

Define “hardcore” strategically

When movements heat up, there’s a tendency to become so extreme that you lose touch with your base. Good leaders will define that “extreme” in constructive ways, and escalate their campaigns strategically.

Принцип

Delegate

Things get done only when the task is clearly defined and on someone’s to-do list. Delegate!

Принцип

Develop an inside-outside strategy

Some people only work through the system. Others only challenge it from outside. But the most powerful strategies will link the two, combining social movement pressure with efforts to win and wield state power.

Принцип

Do the media’s work for them

Entice journalists to cover your issue by providing them with print and video materials that do half their job for them, while giving you more control of the story you’re trying to create.

Принцип

Do your research

Whether you’re scouting an action location, doing a power analysis of your political target, or reviewing previous episodes of a TV show you’re going to be on: Do. Your. Research.

Принцип

Don’t dress like a protester

If you look like a stereotypical protester, it’s easy for people to write you off, but if you look like the girl next door, people just might sympathize with you instead.

Принцип

Don’t expect a concrete outcome from a symbolic action

Concrete actions have measurable goals and are designed to have a direct physical impact. Communicative actions tend to have more symbolic goals. Know the difference and plan accordingly.

Принцип

Don’t mistake your group for society

We want society to be democratic. But to be effective, your small group may need to operate more like the crew of a small ship, with a strict division of roles. That’s OK, because your little group isn’t society.

Принцип

Enable, don’t command

Whereas efforts led by commanding leaders are often dependent on that one person’s energy and presence, enabling leaders awaken the creative potential of all participants, helping to grow the broader cause.

Принцип

Escalate strategically

Since a target rarely gives in after one action, it is often necessary to strategically increase the pressure on them in a step-by-step escalation that draws upon a diverse mix of tactics.

Принцип

Everyone has balls/ovaries of steel

A need to follow through on crazy ideas, and friends who will goad you on to do so, can take you far. You’re braver than you think!

Принцип

Everything for everyone, and nothing for ourselves

A Zapatista principle of bottom-up resistance to defend the commons and promote mutual aid in opposition to the self-serving and exploitative logic of capitalism.

Принцип

Expose inequality with a viral gesture

A simple, defiant gesture (say, thousands of stone-broke people turning their pockets inside-out as they go about their day) can bring economic inequality to the surface and make oppressive institutions panic.

Принцип

Fail forward

“Fall seven times, stand up eight,” a Japanese proverb says. Only when you experiment, execute and iterate will you be able to learn from your mistakes and turn your stories of failure into valuable lessons.

Принцип

Follow the lead of the most impacted

It is both good ethics and good politics to take direction from, and provide appropriate support to, those who have the most at stake in your cause.

Принцип

Give voice to those that can’t speak

Trees can’t speak, right? Wrong! There are many creative ways to give voice to those that can’t speak — be it trees, animals, or archeological artifacts — so humans can hear their plight loud and clear.

Принцип

Hope is a muscle

Social movements run on hope. If you tell a story that resonates, pour your utmost efforts into empowering others to take action, and keep a positive and fun outlook, who says you can’t pull off the impossible?

Принцип

If you’re not uncomfortable, your coalition is too small

In search of allies and pragmatic points of agreement, we must learn to engage with people whose values differ from ours. Consider how environmentalists and hunters have united to protect forests they both love.

Принцип

Joy is a revolutionary force

Our journey towards a better world can—and often should—be a nurturing and joyful experience! Find pleasure in the process, as adrienne maree brown said: “Feeling good is not frivolous, It is freedom.”

Принцип

Know your community

The more you know about the culture and psychology of your community, the more successful your campaign will be.

Принцип

Lead with sympathetic characters

Good actions tell a good story. Good stories revolve around sympathetic characters. The most sympathetic characters are members of the impacted community that outsiders can easily relate to.

Принцип

Make new folks welcome

The more the merrier! But if new folks are going to stick around, you’ll need to put work into making sure they feel welcome.

Принцип

Make the personal political

By sharing personal struggles with others in your group and creating space for others to do the same, you can build shared understanding of common challenges that demand political solutions.

Принцип

Make your group comfortable and your target uncomfortable

Master community organizer Saul Alinsky counsels activists to "Never go outside the expertise of your people" and "Whenever possible, go outside the expertise of the enemy."

Принцип

Meet people where they’re at

Don’t expect people to come to you. It’s part of your job as an organizer to understand where people are at — not just politically, but culturally, psychologically, and even physically — and meet them there.

Принцип

No one wants to watch a drum circle

Participating in a drum circle is amazing, transformative, and fun. Watching a drum circle, on the other hand, is torture. Don’t ask people to watch you have fun — get them involved!

Принцип

One no, many yesses

Key to building a diverse coalition is recognizing that we can advance many different “Yesses” (say, family farms, indigenous water rights, lower emissions) by uniting around one big “No” (Stop the Pipeline!).

Принцип

Personalize and polarize

To win a campaign, you must first personalize the fight by making a villain the face of the injustice; then polarize public opinion so that people have to take sides: are they with you, or with the villain?

Принцип

Pick battles big enough to matter, small enough to win

Changemakers need to be ambitious, but not so unrealistically ambitious that we set ourselves up for dismaying failure. Set your sights on goals that are both significant and winnable.

Принцип

Play to the audience that isn’t there

In a media-saturated world, the audience you care about is rarely the one witnessing your action, but rather the one you’ll reach through mass media and social media. Design your action with them in mind.

Принцип

Praxis makes perfect

Theory without action goes nowhere. Action without reflection is ineffective. That’s why we have praxis: a cycle of theory, action and reflection that helps us analyse our efforts so we can be more effective.

Принцип

The price of a successful attack is a constructive alternative

If you're going to challenge an injustice, you need to be ready with your alternative. Never let your opponent score points because you’re caught without a solution to the problem.

Принцип

Punch up, not down

Pranks can be cynical, lying, and punch down at the powerless (think James O'Keefe); or they can be joyous, ethical, and punch up at the powerful (think Yes Men). If you’re going to prank, be ethical about it.

Принцип

The real action is your target's reaction

When challenging a more powerful target, the key to success often isn’t what you do, but how your target reacts to what you do. Therefore, anticipate your target’s response and write it into your script.

Принцип

Recapture the flag

We can’t deny that the symbols of one’s nation provide a meaningful feeling of social solidarity. To be effective as change agents, we need to engage, claim, and contest the meanings of these symbols.

Принцип

Reclaim the pre-colonial

The path towards freedom, justice, and wise ecological living may ask us to lean back on our past to recover — and give new meaning to — ways of life that existed before slavery, colonialism, and capitalism.

Принцип

Reframe the issue

The surest way to win an argument is to redefine the terms of the debate — by highlighting voices, values, and solutions that have been left out of the dominant story.

Принцип

Say it with props

Using props will not only liven up a boring protest and turn it into something playful, but also help you make your message loud and clear.

Принцип

Seek common ground

To transform a political culture, we must seek out common ground with those we disagree with.

Принцип

Seize the means of communication

Don’t hate the media, become the media is good advice, though as revolutionary contexts like Oaxaca’s 2006 uprising demonstrate, becoming the media might mean occupying, and using, their offices and tools.

Принцип

Shame the authorities by doing their job

Fix a problem as best you can in order to pressure authorities to fix it properly.

Принцип

Show, don’t tell

Use metaphor, visuals, and action to show your message rather than falling into preaching, hectoring, or otherwise telling your audience what to think.

Принцип

Solidarity, not aid

Grassroots leaders around the world must support each other to set local and global guidelines for NGO intervention in order to guarantee sustainable community empowerment and leadership.

Принцип

Stay on message

When we exercise message discipline, we stay focused on our core message; create harmony between our words, visuals, and actions; and communicate exactly what we want our audience to know.

Принцип

Think narratively

Sometimes the best response to a powerful enemy is a powerful story.

Принцип

This ain’t the Sistine chapel

If the pursuit of perfection is undermining the effectiveness of your action or campaign, then do only what is strategically warranted, and save your sanity and energy.

Принцип

The threat is usually more terrifying than the thing itself

What’s better than waging a campaign and winning? Not waging a campaign and still winning! You can do that by making a (credible) threat your opponent gives into without a fight (or even calling your bluff).

Принцип

Timing is everything

Timing is key to humour, symbolism, and strategy. The Zapatistas launched their 1994 revolt on the first day of NAFTA. Moments have meaning, movements have stages, and we must strike while the iron is hot.

Принцип

Training for the win

Training is not a distraction from the struggle; in fact, it’s critical for cultivating three key elements of social movement success: unity, strategic planning, and nonviolent discipline.

Принцип

Use humour to undermine authority

Especially when the powerful rule through fear and intimidation, it is often humour, laughter, and absurdity that can help to undermine power and embolden dissent.

Принцип

Use organizing strategies that scale

Once your movement has a clear story, structure and strategy, you can scale up quickly by finding ways for people to start organizing using the resources already available to them in their daily lives.

Принцип

Use others' prejudices against them

Your opponent’s prejudices against you are a weakness that you can exploit to your advantage.

Принцип

Use the Jedi mind trick

The Jedi mind trick worked for Obi-Wan Kenobi, and it can work for you, too. Believe in yourself hard enough, and others will too. “Act like you belong,” and most people — even the police — will assume you do.

Принцип

Use the law, don’t be afraid of it

So you’ve received a threatening letter from a corporate lawyer. Congratulations!

Принцип

Use the materials at hand

By taking advantage of unexpected opportunities (say, a gaffe by your opponent) or making creative use of materials lying around (say, turning pots and pans into noisemakers), you can win the day on the cheap.

Принцип

Use your cultural assets

By drawing on the traditional practices, rituals, and symbols of the community, organizers can deepen the involvement of participants, disorient opponents, and shift the cultural terrain in their favour.

Принцип

We are all leaders

Let’s all be leaders. Let’s be leaderful, not leaderless.

Набор инструментов:

Принцип

Баланс искусства и послания

Баланс искусства и послания

Принцип

Выбирайте свою цель с умом

Выбирайте свою цель с умом

Принцип

Выбирайте тактики, которые поддерживают вашу стратегию

Выбирайте тактики, которые поддерживают вашу стратегию

Принцип

Гнев работает лучше, если у вас есть моральное превосходство

Гнев работает лучше, если у вас есть моральное превосходство

Принцип

Если протест объявлен вне закона, сделайте протест повседневным.

Если протест объявлен вне закона, сделайте протест повседневным.

Принцип

Знайте свой культурный ландшафт

Знайте свой культурный ландшафт

Принцип

Изучите свою аудиторию

Изучите свою аудиторию

Принцип

Используйте радикальные позиции, чтобы сместить окно Овертона

Используйте радикальные позиции, чтобы сместить окно Овертона

Принцип

Не влюбляйтесь в свою тактику

Не влюбляйтесь в свою тактику

Принцип

Перемены — это единственная константа

Перемены — это единственная константа

Принцип

Поддерживайте ненасильственную дисциплину

Поддерживайте ненасильственную дисциплину

Принцип

Поставьте свою цель перед дилеммой принятия решения

Поставьте свою цель перед дилеммой принятия решения

Принцип

Практикуйте цифровую самооборону

Практикуйте цифровую самооборону

Принцип

Принесите проблему домой

Принесите проблему домой

Принцип

Простые правила могут привести к значительным результатам

Простые правила могут привести к значительным результатам

Принцип

Рискуйте, но будьте осторожны

Рискуйте, но будьте осторожны

Принцип

Сделайте невидимое явным

Сделайте невидимое явным

Принцип

Сети поддержки как источник безопасности

Сети поддержки как источник безопасности

Принцип

Сила ритуала и как её использовать

Сила ритуала и как её использовать

Принцип

Сменить ход игры

Сменить ход игры

Принцип

Создание более безопасных пространств

Создание более безопасных пространств

Принцип

Сфокусируйтесь на базовых потребностях

Сфокусируйтесь на базовых потребностях

Принцип

Убейте их добротой

Убейте их добротой

Принцип

Хотите немного структуры для вашего импульса?

Хотите немного структуры для вашего импульса?

Принцип

Activate international mechanisms

Activate international mechanisms

Принцип

Anyone can act

Anyone can act

Принцип