Вкратце

С продуманным образом, мощным проектором и небольшим количеством смелости вы можете буквально пролить свет на вашу оппозицию.

Партизанская проекция, открытая художницами и рекламщицами, в последние годы все шире признается активист_ками новым носителем для передачи сообщений. Преимущества очевидны: с одним мощным проектором вы можете превратить стену любого здания в огромную рекламу в зависимости от ваших целей, размещая ваше сообщение на месте, которое иначе было бы вне досягаемости. Это законно, относительно дешево и менее рискованно чем, скажем, проникнуть на крышу здания, чтобы повесить там баннер. Что ещё более важно, это визуально более эффектно: вы можете буквально пролить свет на вашу оппозицию.

Когда вы видите вами написанное сообщение на штаб-квартире компании, условия начинают выравниваться.

Проекции могут быть низкого качества или высокого; мобильными или стационарными. Две монтажницы могут сделать проекцию из багажника машины, чтобы сделать быстрое фото, или профессиональная виджейка (VJ) может сделать проекцию из более стабильного для подключения места, чтобы развлечь толпу (see: STORY: 99% Бэт-сигнал [Сигнал бедствия для вызова Бэтмена]. Всё это идеальные тактики для ребрендинга вашей цели. Гринпис проецировал огромное изображение мультфильма «Ба-бах» («KABLOOM») на стене ядерного реактора, чтобы напомнить людям как может быть опасна ядерная энергия, и «У нас есть ядерное оружие на борту» на оснащённый ядерным оружием авианосец, который отказывался это признавать. В 1993 году документальный фильм, удостоенный Оскара, «Смертельный обман» («Deadly Deception») проецировался прямо на телестанцию Сан-Франциско, которая отказывалась его транслировать, в то же время сотни людей его смотрели, поедая попкорн. Под общественным давлением радиостанция уступила и показала фильм.

Большая сила проекций заключается в самом носителе. В отличие от вывешивания баннера проекция может двигаться и меняться и даже взаимодействовать. С таким универсальным носителем зачем же ограничиваться статическими слоганами? Накануне американского Дня борьбы с курением в 1994 инициативная группа против распространения смесей для детского питания (INFACT) бойкотировала здание Филип Морис (Philip Morris) в Нью Йорке, подсчитав количество детей, пристрастившихся к сигаретам. С помощью простых онлайн инструментов ваша проекция может стать интерактивной и краудсорсинговой. Сторонницы на улице – или на другом континенте – могут писать сообщения, твиты или сообщения по электронной почте, которые будут спроецированы в реальном времени. С помощью лазерной указки люди на улице могут писать сообщения другим, находящимся внутри здания, будь они подругами или частью семьи, находящимися в тюрьме, или директоркой в офисе за углом.

Проекции помогают менять расстановку сил. Здания сильных мира сего могут казаться такими большими, а наши голоса и знаки протеста такими маленькими. Но когда огромный «99%» сигнал Бэтмена освещает ночное небо, или вы видите вами написанное сообщение на штаб-квартире компании в режиме реального времени, условия начинают выравниваться. Маленькие голоса становятся большими.

Впервые опубликовано в Beautiful Trouble.

Ключевой принцип

Сбалансируйте искусство и послание

При разработке своего действия дайте волю воображению. Учитывайте, в частности, его специфический характер, и ищите пути, которыми сам носитель может подчеркнуть ваше сообщение. Изучите все замысловатые элементы проекции «Свободный Тибет» 2008 года в китайском консульстве в Нью-Йорке: преследуемый тибетец – активист на тот момент буквально спрятанный от мира, тем не менее, мог прямо обращаться к – и буквально отвечать – крупной организации, которая была замешана в его репрессиях. Его почерк, расписывающийся по мраморному фасаду в режиме реального времени, был одновременно и дерзким, и близким. Его личный акт несогласия стал не только публичным, но и красивым.