Вкратце
Во время перевыборов Джорджа Буша в 2004, «Миллиардеры за Буша» использовали юмор, уличный театр и творческие действия СМИ для драматизации экономического неравенства и политической коррумпированности в США. 207/210
«Некоторые люди называют вас элитой», — пошутил Джордж У. Буш в отношении своих богатых спонсоров: «Я называю вас своим фундаментом». Независимо от того, шутил кандидат в президенты от Республиканской партии США Буш или нет, кампания «Миллиардеры за Буша» (B4B) использовала юмор, уличный театр и творческие действия со стороны СМИ, чтобы показать стране, насколько правдива шутка. Работая на разоблачение Республиканской партии, служащей интересам сверхбогатых, «миллиардеры» также рассмотрели более широкие вопросы экономического неравенства и корпоративной жадности.
Ранняя версия кампании 2000-го года «Миллиардеры за Буша (или будет жесть)» распространилась через Интернет и посредством освещения в передовых СМИ. Она была переименована на выборах 2004 года, борясь за поражение Буша. Студенческое общество Нью-Йорка взяло на себя инициативу собрать талантливых доброволиц, среди которых были профессиональные дизайнерки, медиа-продюсерки и актрисы. Кусочки пазла кампании встали на место. Стильный логотип сменил республиканского слона на свинью-копилку, наполненную счетами. Сатирические лозунги — «Отменить первую поправку», «Освободить Forbes 400», «Корпорации тоже люди» — украшенные автомобильные наклейки, кнопки и прилизанный веб-сайт, подражающий пропаганде Буша. Автор_ки песен создали мелодичные произведения о том, что «супер-богатые» на самом деле думают; их исполняли тщательно отрепетировавшие певцы. «Миллиардеры» приняли новые личности, с подходящими именами и костюмами, переделывая архетипичных персонажей: грабитель-барон в стиле Монополии (Фил Т. Рич), недалекая наследница (Алексис Анна Роллс), раздолбай из целевого фонда (Моне Оливер Д.Плейс) и т.д.
СМИ были поражены эффектностью «Миллиардеров» и очарованы их подходом «говорите ровно противоположное тому, что думаете».
Вскоре «Миллиардеры» заговорили о «маленьких людях» на мероприятиях кампании Буша, левых митингах и перекрестках. Их кампанию можно было увидеть во всех основных средствах массовой информации, несколько раз они появлялись в «Нью-Йорк Таймс», а также в сети и по кабельному телевидению. Их слоган «Смотрите больше Fox News, разделите наши правые взгляды» начал транслироваться по… Fox News.
Освещение в средствах массовой информации было вызвано тщательно спланированными утками, такими как появление перед толпой обожающих миллиардеров актера, изображающего Карла Рова (старшего советника Буша) на встрече Республиканской партии. В других случаях кампания обманывала власти, чтобы привлечь внимание СМИ; например, когда в Центральном парке проводился крокетный матч, из которого полмиллиона демонстрантов против Буша были запрещены к нахождению там мэром Нью-Йорка. Средства массовой информации были поражены эффектностью «Миллиардеров» и очарованы их подходом «говорите ровно противоположное тому, что думаете».
Кампания создавалась как интерактивная и национальная, и центральной идеей стало как воспроизведение, так и приукрашивание ситуации. Активисты могли загружать материалы, необходимые для местных действий, в то время как полевой организатор помогал создавать студенческие организации в ключевых штатах, напр., в Огайо. К концу июля число«миллиардеров» из тридцати штатов, выступивших в знак протеста против Республиканского национального конгресса, намного превысило число реальных миллиардеров, следующих за своим президентом.
Хотя победа Буша с небольшим перевесом подорвала дух кампании, идея B4B продолжала жить, создавая побочные акции, такие как «Миллиардеры за здравоохранение», active in the health care debates of 2008-9 (see: STORY: Public Option Annie. Although, in 2004, the campaign sometimes felt like a clever joke in the wilderness, it in fact anticipated many of the core concerns of Occupy Wall Street and other «Great Recession»-era activism.
Оригинальная публикация в Beautiful Trouble.
Ключевые тактики
Хорошо продуманные действия, происходящие одновременно в разных местах, усилили чувство единства, власти и охвата кампании. Репертуар распределенных действий B4B включал «День низкооплачиваемого труда», «День образования не для всех» в начале учебного года, и др. «День невиновного Дика Чейни» начался как национальный день действий с участием скоординированных свечных богослужений перед резиденцией вице-президента Дика Чейни в Вашингтоне, округ Колумбия, государственными столичными зданиями, во время официального выступления Чейни в Милуоки, и за окнами из штаб-квартиры Fox News в Нью-Йорке. Были выпущены листовки, перечисляющие многочисленные преступления Дика (но, конечно же, с опровержениями их беспочвенности!). Листовки были доступны для бесплатного скачивания наряду с национальным пресс-релизом
Представления «Миллиардеров за Буша» были ошеломляюще дву- или даже тресмысленны: очевидные сторонники Буша, извергающие чрезмерно пафосную риторику, на деле оказывались противницами Буша, делая республиканцев такими же продажными и смешными. Некоторые наблюдатели по-прежнему путались в отношении сообщения группы. Иногда настоящие консерваторки умоляли «миллиардеров» не выставлять Буша в плохом свете, при этом нагло поддерживая богатые слои общества. Так вышло с этим письмом от раздраженного республиканца в кампанию: «Заткнитесь! Вы не помогаете президенту переизбираться. Вы делаете Республиканскую партию похожей на элитарную кучу оторванных от мира дураков! Козлы!» Большинство людей, однако, вскоре поняли шутку: республикан_ки, несмотря на свою популистскую риторику, являются партией, созданной за и для богатых. Иногда «миллиардеры» шутливо вмешивались в серьезную культуру политических левых. «Так выглядит плутократия!», «Чьи улицы? Уолл-стрит!» — обращаясь к известным левым песням, «миллиардеры» предположили, что прогрессивные сторонники организации «We The People» были мало осведомлены о богатстве и влиянии, с которыми они боролись. «Миллиардеры» не просто пытались говорить правду власти, но также и правду о власти.
Ключевые принципы
«Миллиардеры» отличались от других противостоящих Бушу активистов своим взглядом на сливки общества и ироническими сообщениями, осуждая республиканцев, пародируя их реакционные принципы. Будучи новыми и отличающимися, B4B избежали скучного представления в СМИ как будничные гневные протестующие. В результате картина, показанная СМИ, была несоразмерна размеру и ресурсам группы.
Политики часто избегают прямых отсылок к своей окончательной повестке, особенно когда их план заключается в грабеже. Одной из задач активистов является раскрытие истинного намерения политиков. Такое разоблачение было центральной фишкой для B4B и основой для конкретных действий. В 2005 году «миллиардеры» присоединились к борьбе против плана Буша приватизировать социальное обеспечение, что стало бы самым крупным в истории перемещением капитала из государственного сектора. Чтобы драматизировать это, «Миллиардеры за Буша» выставили на аукцион Социальное Обеспечение на самой активной открытой платформе: eBay. Аукцион ограничил торги для банкиров Уолл-стрит и операторов казино, и разбил сумму на части, обозначив, что приобретут богатые и потеряют остальные. Хотя eBay быстро снял лот, более 25 000 человек просмотрели объявление, а торги достигли максимума в 99 999 999 долларов. В течение многих дней средства массовой информации продолжали распространять сообщение: «"Миллиардеры за Буша" выставили на аукцион eBay Социальное Обеспечение».