En bref

Avec une image astucieuse, un projecteur puissant et un peu d'audace, vous pouvez littéralement mettre en lumière votre opposition.

La projection de guérilla, pionnière par des artistes et des publicitaires, a été de plus en plus adoptée par les activistes ces dernières années comme un nouveau moyen de transmettre des messages. Les avantages sont évidents : avec un seul projecteur puissant, vous pouvez transformer le côté d'un bâtiment en une énorme publicité pour votre cause, affichant votre message à un endroit qui serait autrement hors de portée. C'est légal, relativement bon marché et beaucoup moins risqué que, par exemple, pénétrer sur le toit d'un bâtiment pour y accrocher une bannière. Surtout, c'est visuellement puissant : vous pouvez littéralement mettre en lumière l'opposition.

Voir notre propre écriture griffonnée sur le siège d'une entreprise renverse la dynamique de pouvoir.

Les projections peuvent être low-fi ou hi-fi; mobiles ou stables. Deux bricoleurs peuvent en faire une à partir de l'arrière de leur voiture pour capturer une photo op rapide, ou un VJ professionnel peut projeter à partir d'un endroit plus stable pour divertir une foule de milliers (see: STORY: 99% Bat Signal. Elles sont également une tactique parfaite pour rebrander votre cible. Greenpeace a projeté un énorme dessin animé "KABLOOM" sur le côté d'un réacteur nucléaire pour rappeler aux gens à quel point l'énergie nucléaire peut être dangereuse, et "Nous avons des armes nucléaires à bord" sur un porte-avions équipé de nucléaire qui refusait de le reconnaître. En 1993, le documentaire primé aux Oscars, "Deadly Deception", a été projeté directement sur la station de télévision de San Francisco qui refusait de le diffuser, tandis que des centaines de personnes regardaient en mangeant du popcorn. Sous la pression, la station a cédé et a diffusé le film.

Une grande partie de la puissance des projections réside dans le médium lui-même. Contrairement à l'accrochage d'une bannière, une projection peut bouger et changer, et même être interactive. Avec un médium si polyvalent, pourquoi se limiter à des slogans statiques ? À la veille de la Great American Smokeout en 1994, INFACT a frappé le bâtiment Philip Morris à New York avec un décompte en temps réel du nombre d'enfants accros aux cigarettes. Avec des outils en ligne simples, votre projection peut devenir interactive et participative. Les supporters dans la rue — ou à un continent de distance — peuvent envoyer des messages par texto, tweet ou email pour être projetés en temps réel. Avec un pointeur laser, les gens dans la rue peuvent écrire des messages à d'autres à l'intérieur d'un bâtiment, qu'ils soient amis et famille en prison ou un PDG dans son bureau d'angle.

Les projections nous aident à renverser la dynamique de pouvoir. Les bâtiments des puissants peuvent sembler si grands et nos voix et pancartes de protestation si petites. Mais lorsqu'un énorme "99%" bat signal illumine le ciel nocturne, ou que vous voyez votre propre écriture griffonnée en temps réel sur le siège d'une entreprise, cela commence à niveler le terrain de jeu. Les petites voix sont agrandies.

Publié à l'origine dans Beautiful Trouble.

Principe clé

Équilibrer l'art et le message

Lors de la conception de votre action, laissez libre cours à votre imagination. Considérez, en particulier, sa nature spécifique au site, et cherchez des moyens par lesquels le médium lui-même peut mettre en valeur votre message. Considérez tous les éléments artistiques à l'œuvre dans la projection Free Tibet de 2008 sur le consulat chinois à New York : L'activiste tibétain persécuté était à ce moment littéralement caché à l'autre bout du monde, mais pouvait parler directement à — et littéralement sur — une institution massive complice de sa répression. Son écriture s'étalant sur la façade de marbre en temps réel était à la fois défiante et intime. Son acte privé de dissidence était devenu non seulement public mais beau.