باختصار
خلال الحملة لإعادة انتخاب جورج دبليو بوش في 2004، استعملت حملة "أثرياء من أجل بوش" الفكاهة، والمسرح التمردي، والتحركات الإعلامية المبدعة لتسليط الضوء على الفساد السياسي وانعدام المساواة الاقتصادية في الولايات المتحدة.
"البعض يسميكم النخبة" قال جورج بوش ممازحاً لأصدقائه الأثرياء وأضاف "أنا أسميكم قاعدتي." بغض النظر إذا كان المرشح الجمهوري الأمريكي بوش يقصدها كمزحة أو لا، استعملت حملة أثرياء من أجل بوش الفكاهة والمسرح التمردي والتحركات الإعلامية المبدعة لإظهار كيف أن المزحة كانت حقيقية. عملت الحملة على فضح كيف يخدم الحزب الجمهوري مصالح الطبقة الأكثر ثراء، وتناولت الحملة قضايا انعدام المساواة الاقتصادية وجشع الشركات بشكل أوسع.
ظهرت نسخة مبكرة من الحملة في عام 2000، "أثرياء من أجل بوش"، وحققت انتشارا واسعا عبر الإنترنت والإعلام الرئيسي. أعادت الحملة تقديم نفسها في انتخابات عام 2004، محددة هدفها بهزيمة بوش. تولى فرع الحملة في مدينة نيويورك زمام المبادرة بتجميع المتطوعين الموهوبين بمن فيهم مصممين محترفين ومنتجي أفلام وممثلين. ثم جمعت كل أجزاء الحملة. استبدلت شعارا فيه حصالة على شكل خنزير صغير محشوة دولارات بشعار الفيل الخاص بالحزب الجمهوري. شعارات ساخرة – " إلغاء التعديل الأول في الدستور"، و"حرروا الأغنياء الأربعمائة في قائمة فوربس"، و"الشركات بشر أيضاً" – زينت اللوحات اللاصقة وأزرار الملابس وموقع خاص يحاكي شكل الحملة الدعائية لبوش. كتب مؤلف أغاني أغنية تحكي ما الذي يفكر فيه فاحشو الثراء حقيقة، وأداها مجموعة من المغنيين المتدربين بدقة.
فُتن الإعلام بسحر الحملة ومهاراتها المسرحية في قول عكس ما تؤمن به.
تبنت الحملة شخصيات وهويات بأسماء وأزياء تتناسب مع تمثيل الإصدارات الشهيرة للأثرياء من القلة القليلة من المجتمع: بارون اللص من مونوبولي (وكان اسمه فيل تي. ريتش)، الوريثة الغبية (وكانت اسمها أليكسيس آنا رولز)، الفاشل المدلل (وكان اسمه مونيه أوليفر دي بليس)، وهكذا.
بعد وقت قصير، أصبح أعضاء الحملة يتواجدون ويتكلمون "باستعلاء" مع "الناس الصغار" في فعاليات حملة بوش الانتخابية، والمسيرات اليسارية، وجوانب الطرق. وكذلك وجدوا طريقهم للإعلام الرئيسي حاصدين آلاف المشاهدات بما يشمل الظهور المتكرر على صفحات نيويورك تايمز وعلى التلفزيون. حتى هتاف "شاهدوا المزيد من فوكس نيوز، لتشاركونا في مواقفنا اليمينية" ثم بثه على … فوكس نيوز
تم جذب التغطية الإعلامية بفعل الخدع المخطط لها بدقة، مثل ظهور منتحل شخصية كارل روف (المستشار الكبير لبوش) أمام حشد من المليارديرات المعجبين به في حفل لجمع التبرعات للحزب الجمهوري. في أوقات أخرى، توفقت الحملة بالذكاء على السلطات في جلب أضواء الإعلام، كمثال عندما نظمت لعبة كريكيت في الحديقة المركزية، حيث منع عمدة نيويورك أكثر من نصف مليون معارض لبوش من تنظيم مظاهرة في نفس المكان. فُتن الإعلام بسحر الحملة ومهاراتها المسرحية في قول عكس ما تؤمن به.
صُممت الحملة لتكون تشاركية ووطنية، والفكرة المركزية سهلة التكرار والتطوير. كان باستطاعة النشطاء تنزيل المواد التي يحتاجونها لتنفيذ التحركات المحلية، بينما يساعد المنظم الميداني في إنشاء المجموعات الفرعية في الولايات المتأرجحة مثل أوهايو. في نهاية يوليو، تظاهر المئات من "أثرياء من أجل بوش" من ثلاثين ولاية أمام مؤتمر الحزب الجمهوري، لقد تجاوز عددهم عدد الأثرياء بحق الذين يروجون لرئيسهم.
رغم الإحباط بسبب نجاح بوش بفارق ضيق، استمرت فكرة الحملة مولدة حملات مشابهة مثل Billionaires for Wealthcare الفاعلة في حوارات الرعاية الصحية لعام 9-2008 (Public Option Annie :قصة انظر). رغم أنها في سنة 2004 بدت أحياناً كنكتة ذكية، إلا أنها توقعت العديد من المخاوف الأساسية لحملات احتلوا وول ستريت وغيرها من الناشطية في زمان "الكساد العظيم".
نُشرَ في الأصل في كتاب Beautiful Trouble.
التكتيكات الأساسية
ضخمت تحركات معدة بعناية وتحصل في نفس الوقت في مواقع متباعدة حس الوحدة والقوة والوصول في الحملة. مهارة الحملة في التحركات الموزعة شملت يوم "العمل المتدني الأجور" و"يوم التعليم ليس للجميع" في بداية العام الدراسي، وغيرها. "يوم دك تشيني البريء" بدأ كيوم تحرك وطني يظهر فعاليات منسقة لإشعال الشموع أمام مقر إقامة نائب الرئيس دك تشيني في واشنطن العاصمة، ومقر رئاسة الولايات، ومناسبة خطاب رسمي لتشيني في ميلووكي، وخارج نوافذ مقر فوكس نيوز في مدينة نيويورك. كما طُبعت النشر التي تسرد جرائم تشيني العديدة (مع الاحتجاج أنها لا مبرر لها بالطبع) وأصبحت متاحة للتحميل والطباعة بسهولة بالإضافة لبيان صحفي وطني.
كان مشهد أثرياء من أجل بوش يسبب دهشة مضاعفة محيرة للعقل: مؤيدون لبوش في الظاهر يتقيؤون الخطاب الاستعلائي المؤيد لبوش، وهم في الحقيقة معارضون لبوش، وبذلك أظهروا الجمهوريين كسخفاء ومرتشين. ظل بعض المراقبين مرتبكين بشكل كبير حول رسالة الحملة. في بعض المناسبة، توسل المحافظون المخلصون للحملة بألا تشوه بوش بإظهاره مؤيدا للأغنياء بوقاحة، كما في هذه الرسالة الإلكترونية من جمهوري ساخط: "اخرسوا! أنتم لا تساعدون الرئيس على الفوز مجددا بالانتخابات. أنتم تظهرون الحزب الجمهوري كمجموعة من النخبة المنفصلة عن الواقع! أوغاد!" في المقابل أدرك معظم الناس النكتة بعد وقت قصير: أن الجمهوريين رغم خطابهم الشعبوي هم حزب من وبواسطة ومن أجل الأثرياء. أحيانا، تلاعبت الحملة بمرح في الثقافة الجدية لليسار السياسي. الرد بذكاء "هكذا يبدو حكم الأثرياء "البلوتوقراطية" و "شوارع من؟ وول ستريت" على شعارات يسارية معهودة. اقترحت الحملة أن المناصرين التقدميين لحملة "نحن الشعب" كان لديهم القليل من الوعي حول ثروة وتأثير خصومهم. لم تحاول حملة أثرياء من أجل بوش قول الحقيقة أمام السلطة، بل الحديث عن السلطة أيضا.
المبادئ الأساسية
ميز أعضاء الحملة أنفسهم عن النشطاء الآخرين المعارضين لبوش بمظهر الطبقة العليا ورسائلهم التهكمية، وبذلك أدانوا الجمهوريين من خلال السخرية من مبادئهم الرجعية. كأمر جديد ومختلف، تجنبت الحملة الممل الإعلامي حيث يتظاهر المتظاهرون بغضب كما هو متوقع. كانت النتيجة أن المساحة الإعلامية للحملة أكبر بكثير من حجم وموارد الحملة.
في الغالب يتجنب السياسيون الإشارة المباشرة لأجنداتهم النهائية، خاصة إذا كانت خطتهم النهب. واحدة من مهام النشطاء هي فضح نواياهم الحقيقية. كشف القناع بهذا الشكل كان مركزيا لحملة أثرياء من أجل بوش، وكان الأساس لتحركات معينة. في عام 2005، انخرطت الحملة في معركة ضد خطة بوش لخصخصة الضمان الاجتماعي، والذي كان من شأنه أن يكون أكبر عملية خصخصة للقطاع العام في التاريخ. لنمذجة أثر الخطة بشكل درامي، وضعت الحملة الضمان الاجتماعي للمزاد العلني في أكبر منصة عامة: موقع إيباي. حصر المزاد العروض في أصحاب بنوك وول ستريت ومديري القمار وشرح بالأرقام ما الذي سيربحه الأغنياء ويخسره البقية. رغم أن موقع إيباي حذف المزاد بسرعة، زار المزاد أكثر من 25 ألف شخص عبر الانترنت، وصلت قيمة المزاد إلى قرابة المائة مليون دولار أمريكي. تواصلت التغطية الإعلامية لعدة أيام لنشر الرسالة: "أثرياء من أجل بوش عرضوا الضمان الاجتماعي للمزاد العلني على موقع إيباي."