Proyección de guerrilla

La proyección de guerrilla, promovida por artistas y publicistas, ha sido adoptada de manera incrementada en los años recientes como un nuevo medio para la entrega de mensajes. Las ventajas son obvias: con un solo proyectos de alta potencia, se puede convertir el lado de un edificio en un gran anuncio para la causa, emplastando el mensaje en un punto en el que estaría fuera de alcance. Es legal, relativamente económico y mucho menos riesgoso, se podría decir, que llegar hasta el techo de un edificio para colgar una pancarta desde allí. Lo más importante, es visualmente poderoso: se puede, literalmente, brillar ante la oposición.

Ver su propia escritura sobre la fachada de unas oficinas corporativas volca el poder dinámico.

Las proyecciones pueden ser de alta o baja calidad; móviles o estables. Dos elementos improvisados pueden hacer de proyector desde la parte trasera de un carro para captar la atención con una foto o un VJ profesional puede proyectar desde una posición más estable para entretener a una multitud de miles (ver: HISTORIA: 99% Bat Signal). También, son una táctica perfecta para renombrar el objetivo. Greenpeace proyectó una caricatura gigante, “KABLOOM”, a un lado de un reactor nuclear para recordarle a las personas lo peligroso que puede ser el poder nuclear y “tenemos armas nucleares a bordo” en un portaaviones equipado con armas nucleares que se negaba a reconocerlo. En 1993, el documental ganador del premio de la Academia, “Decepción Mortal” (Deadly Deception) fue proyectado directamente sobre la estación de televisión de San Francisco que se negaba a sacarlo al aire, mientras cientos lo observaban comiendo palomitas de maíz. Tras la presión, la estación cedió y sacó al aire la película.

La mayor parte del poder de las proyecciones es el mismo medio. A diferencia de colgar una pancarta, una proyección puede moverse y cambiar, e incluso ser interactiva. Con un medio tan versátil, ¿Por qué limitarse a eslogans estáticos? En la víspera del Great American Smokeout en 1994, INFACT impactó el edificio de Philip Morris en Nueva York con una cuenta continua de el número de niños adictos a los cigarrillos. Con simples herramientas en línea, la proyección puede volverse interactiva y con una multitud de fuentes. Los seguidores en las calles — o en un continente distanciado — puede textear, twitear o mandar un e-mail con su mensaje propio para que sea proyectado en tiempo real. Con un apuntador láser, las personas en la calle pueden escribir mensajes a los que están dentro de un edificio, bien sean amigos y familiares en la cárcel o el director ejecutivo en la esquina de la oficina.

Las proyecciones nos ayudan a volcar el poder dinámico. Los edificios de los poderosos pueden sentirse muy grandes y nuestras voces y señales de protesta muy pequeños. Pero cuando una señal gigante de “99%” ilumina el cielo en la noche, o podemos ver nuestra propia escritura garabateada sobre las oficinas de la corporación en tiempo real, empezamos a jugar en el mismo campo. Las pequeñas voces son entonces, un escrito mayor.

Originally published in Beautiful Trouble.