Non innamorarti delle tue tattiche

Solo perché la tua tattica ha avuto successo una volta, ciò non significa che otterrà la stessa trazione ogni volta che la usi. Per prima cosa, il tuo obiettivo imparerà dai suoi fallimenti e risponderà in modo diverso se confrontato con la stessa azione. Per un'altra cosa, le persone si annoiano della ripetizione e i media eviteranno il più delle volte la copertura di azioni ripetitive. Pertanto, mentre stai escogitando azioni che servono direttamente all'obiettivo della tua campagna e sono in linea con la tua strategia (see: PRINCIPLE: Scegli tattiche che supportano la tua strategia, cerca di essere creativo e originale. La ripetizione può rendere il tuo bersaglio immune alle tue azioni, mentre un elemento di sorpresa può quasi garantirti un impatto maggiore. In altre parole, non rimanere paralizzato dal tuo successo, o passerai alla storia solo come un'altra meraviglia di un colpo solo.

Ad esempio, le tattiche utilizzate per abbattere il regime di Mubarak durante la rivoluzione egiziana potrebbero non funzionare di nuovo quando si verificherà un'altra rivolta contro l'attuale regime. C'è tanto da imparare dai successi della rivoluzione egiziana quanto dalle sue battute d'arresto. Il successo non è tanto una ricetta per il successo futuro, quanto un'opportunità per riflettere su ciò che ha funzionato, estrarre lezioni apprese e migliori pratiche e valutare cosa fare diversamente la prossima volta.