Вкратце
Используя креативный визуальный ряд, рассказывая мощные личные истории и делая акцент на местных издержках мы можем сделать в остальном абстрактные, далёкие от нас проблемы более личными и значимыми.
«Если факты — это семена, которые впоследствии приносят плоды знания и мудрости, то эмоции и впечатления от чувств — это плодородная почва, в которой эти семена должны расти».
— Рейчл Карсон (Rachel Carson)
Уничтожение далёких тропических лесов. Кровопролитные войны за тысячи километров от нас. Людей это заботит, но обычно не достаточно, для того чтобы что-то предпринять, по крайней мере до тех пор, пока они внутренне не осознают, что стоит на кону. Вот несколько способов «принести проблему домой»:
Покажите человеческие потери
Когда обращается внимание на локальные последствия глобальной политики, круг проблем, которые волнуют людей, часто расширяется.
Когда бушевала война в Ираке, основные СМИ не показывали череду покрытых флагами гробов, которые спускали с самолетов, или изображения зданий после бомбардировок и тела убитых иракских жителниц. Большинство американок, за исключением семей военных, не чувствовали на себе влияния войны. Чтобы принести проблему человеческих потерь на войне домой, Нэнси Крикориан, активистка КОДПИНК (CODEPINK – «код розовый» – левая интернациональная организация женщин за мир) в Нью-Йорке, встала у офиса своей сенаторки и выставила ряд из обуви различных размеров с надписями имен убитых иракских мирных жительниц, и просила прохожих «примерить их обувь» (англ. «побыть в их шкуре»). Её акцию подхватили и повторяли по всей стране. В таком же духе ветеранки во время Иракской войны встречались по воскресеньям на пляже Санта-Моника, в Калифорнии, чтобы установить поле белых крестов, ровными рядами простирающихся на пляже — по кресту на каждую убитую солдатку. Это было мощным напоминанием человеческой цены войны, одновременно личным и ужасающим (see: PRINCIPLE: Сделайте невидимое явным.
Сделайте это личным
Находящаяся в Лос-Анджелесе «Оксидентал петролеум» (Occidental Petroleum — американская нефтяная компания) недавно планировала расширение своей деятельности в перуанских джунглях Амазонии. Подкрепленные исследованиями призывы остановить бурение не привели никуда. Всё изменилось, когда делегация коренной народности акуар (achuar), которые были вынуждены оставить свои поселения из-за бурения и чьи исконные земли были разорены, прибыла в США, чтобы поделиться своей историей. Проблематика сместилась с остановки нефтяного проекта (абстрактно и обезличенно) на защиту людских домов (намного более конкретно и человечно). «Оксидентал петролеум» была вынуждена отказаться от проекта, а народ акуар теперь предъявляют законные претензии по поводу уже нанесенного экологического ущерба. Выдвигая на передний план имена, лица и истории далеких от нас проблем (see: PRINCIPLE: Lead with sympathetic characters вы делаете последствия бездействия намного более реальными и значимыми.
Поставьте на это ценник
Если людей не заботят человеческие потери, в качестве альтернативы дотянитесь до их кошельков. В 2005 году, когда историческая библиотека Штайнбека (Steinbeck Library) в Салинасе (Salinas), штат Калифорния, была под угрозой закрытия из-за радикального сокращения бюджета, фермерки и сторонницы мира объединили силы и провели 24-часовые чтения, чтобы держать библиотеку открытой, тем самым привлекая внимания к деньгам, потраченным на ведение войны, а не на другие приорететные области. До чтений мало кого в Салинасе война заботила достаточно, чтобы из-за этого выходить на протесты; 24 часа спустя всё сообщество осознало высокую цену того, как оккупация повлияла на них. Когда обращается внимание на локальные последствия глобальной политики, круг проблем, которые волнуют людей, часто расширяется.
Впервые опубликовано в Beautiful Trouble.