Campaña de hashtag

Dado que cientos de millones de personas en todo el mundo participan en las redes sociales, las estrategias de narración de los activistas confían cada vez más en las campañas de hashtag para convocar y abordar conversaciones.

The hashtag is a framing device that helps set the terms of the debate and clarify what’s at stake.

Espera, ¿qué es un hashtag? Los hashtags de Twitter combinan un símbolo "#" y una palabra clave que conectan las publicaciones de diferentes autores (por ejemplo, #BringBackOurGirls fue utilizado para la discusión acerca de las 200 niñas nigerianas secuestradas por Boko Haram, o #Kony2012 para presionar por la detención de Joseph Kony, acusado de crímenes de guerra y fugitivo de la Corte Penal Internacional). Las publicaciones que comparten un hashtag se pueden ver juntas en un sólo lugar, lo que facilita una conversación pública en curso. Sin una lista preestablecida de hashtags, Twitter es un medio democrático. Puedes crear tu propio hashtag nuevo en cualquier momento. #Ahorabailemosparacelebrarlo.

Las campañas de hashtag se tratan de utilizar los hashtags para dar un marco estratégico, convocar y abordar conversaciones importantes. Un hashtag bien elegido definirá positivamente los valores asociados a tu posición política, y atraerá más gente a tu lado del debate.

Pero hacer campaña con hashtag tiene sus límites. El hashtag #BringBackOurGirls recibió 2 millones de retweets, incluyendo uno de la primera dama Michelle Obama. Pero, ¿liberó Boko Haram a las niñas secuestradas? No. Como una acción independiente, un hashtag no puede cambiar el mundo. Sólo puede complementar o llamar la atención sobre otras acciones que deseas tomar para crear más conciencia. Pero mediante la elección de un hashtag estratégico y el seguimiento de la conversación resultante, se puede usar Twitter y otras plataformas de medios sociales para cambiar el debate y ampliar tu apoyo.