Распространение листовок: продвинутый подход

Большинство общественных кампаний не обходится без раздачи листовок, при том что зачастую это раздражающий и малоэффективный процесс. Сколько раз вы брали листовку только потому, что забыли вовремя отдёрнуть руку — и листовка отправлялась в первую же попавшуюся урну? Или она вас заинтересовала, вы положили её в карман, но так и не прочли из-за скучного дизайна и мелкого шрифта? Что ж, если так поступает такой социально вовлечённый человек, как вы, только представьте, что происходит с листовками, которые вы раздаёте занятым людям, торопящимся на работу или с работы.

Одним словом, стандартный подход к раздаче листовок лишь тратит время впустую. Вам нужен продвинутый подход: творческая изюминка, которая привлечёт внимание и больше расположит людей к тому, что вы хотите донести.

Действуйте весело. Неординарно. Ярко.

Будьте изобретательны: с продвинутым подходом мы знаем — если к раздаче листовок вы подходите машинально, как робот, то уж лучше пусть этим действительно занимается робот. Да, настоящий робот, раздающий листовки. В 1998 году Институт прикладной автономии (the Institute for Applied Autonomy) для распространения рекламной продукции создал «Младшего брата» («Little Brother») — маленького, нарочито очаровательного металлического робота в стиле 1950-х. В ходе испытаний, прохожие избегали человека-распространителя, но с большим энтузиазмом брали брошюры у робота.

Будьте креативны: пусть и листовки, и их распространение будут весёлыми, неординарными и яркими. Заберитесь кому-нибудь на плечи и раздавайте листовки оттуда, как это делал один из авторов этой статьи, будучи студентом-активистом. Какая-нибудь офисная работница, спешащая на встречу, куда охотнее возьмёт, прочитает и запомнит индивидуальное послание из печенья с предсказаниями, которое вы е_й вручите, чем листок бумаги с полотном текста.

Будьте артистичны: в раздаче листовок могут помочь театрализованные представления и костюмы. В 1980-х годах активистки, выступавшие против военной интервенции США в Центральной Америке, переодевались в официанток и брали в руки подносы, на которых лежали карты Центральной Америки с приклеенными зелёными игрушечными солдатиками. Они подходили к прохожим и спрашивали: «Простите, сэр, вы заказывали эту войну?» Услышав в ответ «нет», они предъявляли подробный счёт со всеми военными расходами: «Что ж, вы за неё уже заплатили!» Даже если человек, к которому они обращались, не брал листовку, им удавалось донести до него главную идею.

Суть в том, что распространение листовок — неплохая тактика. Это всё ещё удобный способ сообщить прохожим, зачем вы вышли на шествие или почему шумите на всю улицу. Но вашу листовку с большей вероятностью возьмут, прочитают и запомнят, если вы подойдёте к процессу талантливо (или в добавок дадите мороженое!)

Впервые опубликовано в Beautiful Trouble.