Caixa de ferramentas:

An interconnected web of the key strategies and tactics that have inspired people-powered victories & upended the status quo. Start anywhere and explore…

Princípio

A ameaça costuma ser mais aterrorizante do que o fato em si

A ameaça costuma ser mais aterrorizante do que o fato em si

Existe algo melhor do que executar uma campanha e vencer? Não executar uma campanha e ainda assim vencer! Você pode chegar lá se fizer uma ameaça (plausível) à qual seu oponente cede sem lutar (ou mesmo sem acusar o seu blefe).

Princípio

A diversão é uma força revolucionária

A diversão é uma força revolucionária

Nossa jornada rumo a um mundo melhor pode – e muitas vezes deve – ser uma experiência estimulante e alegre! Encontre prazer no processo, como afirmou adrienne maree brown: “Sentir-se bem não é frívolo, é libertador”.

Princípio

A mudança é a única constante

A mudança é a única constante

Não é apenas o status quo que precisa mudar, mas também o status quo dentro de nossas próprias cabeças. Como podemos esperar mudar o mundo sem mudar também a forma como mudamos o mundo?

Princípio

Ative mecanismos internacionais

Ative mecanismos internacionais

Embora não sejam uma solução milagrosa, mecanismos internacionais como o escritório das Nações Unidas para os direitos humanos podem ser utilizados para legitimar lutas locais e proteger ativistas.

Princípio

Busque segurança em redes de apoio

Busque segurança em redes de apoio

Quando os ativistas são ameaçados, é importante aproveitar as redes nacionais ou internacionais que podem fornecer apoio e impedir a violência.

Princípio

Coloque seu oponente em um dilema de decisão

Coloque seu oponente em um dilema de decisão

Projete sua ação para que seu alvo seja forçado a tomar uma decisão, e que todas as opções disponíveis para ele joguem a seu favor. Isso é conhecido como um dilema de decisão.

Princípio

Conheça a sua comunidade

Conheça a sua comunidade

Quanto mais você souber sobre a cultura e psicologia da sua comunidade, mais bem sucedida será sua campanha.

Princípio

Crie vários pontos de entrada

Crie vários pontos de entrada

Se você fizer com que seja fácil aos seus apoiadores ativos participarem de sua causa e aos seus apoiadores passivos se identificarem com ela, você pode descobrir que a sua campanha tem mais amigos do que você esperava.

Princípio

Cuidado com a tirania da estrutura

Cuidado com a tirania da estrutura

Às vezes o grupo menos estruturado pode ser o mais tirânico. Crie um ambiente participativo e acolhedor, adotando um processo de tomada de decisão transparente e promovendo responsabilizações dentro do grupo.

Princípio

Cultive espaços mais seguros

Cultive espaços mais seguros

Seja em nossas reuniões ou em nossas ruas, podemos avançar em nossa luta pela justiça criando espaços mais seguros para todos e desafiando as normas e as dinâmicas de poder que tornam os espaços inseguros para algumas pessoas.

Princípio

Dê voz àqueles que não podem falar

Dê voz àqueles que não podem falar

As árvores não podem falar, certo? Errado! Existem muitas maneiras criativas de dar voz àqueles que não podem falar — quer sejam árvores, animais ou artefatos arqueológicos — para que as pessoas possam ouvir sobre sua condição em alto e bom som.

Princípio

Deixe o fracasso te levar adiante

Deixe o fracasso te levar adiante

“Caia sete vezes, levante oito", diz um provérbio japonês. Somente quando você experimentar, executar e repetir você será capaz de aprender com seus erros e transformar suas histórias de fracasso em lições valiosas.

Princípio

Desenvolva uma estratégia que articule dentro e fora

Desenvolva uma estratégia que articule dentro e fora

Algumas pessoas trabalham apenas através do sistema. Outras o desafiam apenas do lado de fora. Mas as estratégias mais poderosas conectarão as duas, combinando a pressão dos movimentos sociais com os esforços para ganhar e exercer o poder estatal.

Princípio

Empodere as pessoas, depois negocie

Empodere as pessoas, depois negocie

Embora uma negociação com o Estado possa desempenhar um papel na vitória dos movimentos sociais, isso depende inteiramente da resistência e determinação das pessoas em manter a pressão nas ruas, longe das mesas de negociações.

Princípio

Envergonhe as autoridades fazendo o trabalho delas

Envergonhe as autoridades fazendo o trabalho delas

Solucione um problema da melhor forma possível para pressionar as autoridades a corrigi-lo corretamente.

Princípio

Equilibre arte e mensagem

Equilibre arte e mensagem

Ações criativas e efetivas requerem um equilíbrio judicioso da arte e da mensagem: para conquistar as pessoas para sua causa, você precisa não apenas persuadi-las, mas também inspirá-las.

Princípio

Escolha seu alvo com sabedoria

Escolha seu alvo com sabedoria

O sucesso ou fracasso de uma campanha frequentemente depende de identificar corretamente nosso alvo — a pessoa ou entidade específica com o poder institucional para atender às nossas demandas — e depois ir atrás dele estrategicamente.

Princípio

Exponha a desigualdade com um gesto que viraliza

Exponha a desigualdade com um gesto que viraliza

Um gesto simples e desafiador (digamos, milhares de pessoas completamente falidas virando seus bolsos do avesso enquanto conduzem seu dia-a-dia) pode fazer a desigualdade econômica vir à superfície e fazer instituições opressivas entrarem em pânico.

Princípio

Faça a lição de casa

Faça a lição de casa

Não importa se você está explorando o local de uma ação, fazendo uma análise do poder de seu alvo político ou revendo episódios de um programa de TV do qual você participará: faça a lição de casa.

Princípio

Faça o trabalho da imprensa

Faça o trabalho da imprensa

Incentive os jornalistas a cobrirem o problema que você enfrenta. Forneça materiais impressos e em vídeo. Assim, você faz metade do trabalho da imprensa e obtém maior controle sobre a narrativa.

Princípio

Foque as necessidades básicas

Foque as necessidades básicas

Em regimes repressivos, criticar diretamente as autoridades pode ser perigoso. Uma forma menos arriscada de desafiar a legitimidade do regime é concentrar a atenção em lutas econômicas cotidianas, por exemplo, contra os preços altos.

Princípio

Leve o problema para casa das pessoas

Leve o problema para casa das pessoas

Com recursos visuais criativos, narrativas individuais potentes e mostrando os custos para a comunidade, podemos tornar uma questão anteriormente abstrata e distante, em algo pessoal, visceral e relevante.

Princípio

Leve seu público em consideração

Leve seu público em consideração

Não deixe sua audiência te escolher. Em vez disso, mire na audiência que você precisa para ganhar sua campanha, projetando estrategicamente suas ações para movê-la na direção necessária.

Princípio

Lidere com personagens que geram empatia

Lidere com personagens que geram empatia

As boas ações contam uma boa história; boas histórias giram em torno de personagens que geram empatia. Os personagens que mais geram empatia não apenas são membros da comunidade afetada, mas também são aqueles com quem as pessoas de fora se conectam facilmente.

Princípio

Mantenha uma disciplina não violenta

Mantenha uma disciplina não violenta

Uma vez após a outra, massas de pessoas desarmadas derrotaram forças armadas até os dentes com técnicas humildes como greves, ocupações, boicotes e protestos sentados. Mas só porque as pessoas permaneceram não violentas.

Princípio

Mude um nome para mudar o jogo

Mude um nome para mudar o jogo

Traduza termos complexos em linguagem simples e cotidiana, para que as pessoas possam mais facilmente discutir e confrontar os sistemas injustos e opressivos.

Princípio

Não se apaixone por suas táticas

Não se apaixone por suas táticas

Só porque uma ação é bem-sucedida uma vez e é um grande sucesso, não significa que mesma tática vai ter sucesso todas as vezes. Enquanto planeja sua campanha, empregue táticas criativas que tomem seu alvo de assalto.

Princípio

O café da manhã é persuasivo

O café da manhã é persuasivo

Ao invés de tentar convencer as pessoas a apoiar sua ideia através de argumentos diretos, muitas vezes é mais eficaz conectar a ideia com um serviço direto que beneficia seu público-alvo e deixar esse exemplo falar por si.

Princípio

Que tal um pouco de estrutura na sua espontaneidade?

Que tal um pouco de estrutura na sua espontaneidade?

O sucesso vem da incorporação dos pontos fortes tanto dos protestos em massa quanto da mobilização organizada em estruturas — de modo que as explosões de revolta generalizada complementem a mobilização de longo prazo.

Princípio

Se protestar for ilegal, faça da vida diária um protesto

Se protestar for ilegal, faça da vida diária um protesto

Quando a repressão faz com que protestar seja muito arriscado, transforme atos comuns — dirigir devagar, bater palmas, vestir preto ou rir — em protestos, ridicularizando as autoridades e forçando-as a um dilema de decisão.

Princípio

Solidariedade, não assistência

Solidariedade, não assistência

Os líderes de base em todo o mundo estão criticando cada vez mais a ajuda externa como uma nova forma de dependência neocolonial, e estão insistindo que a solidariedade, e não o auxílio, se torne o ponto de partida de parcerias entre ONGs e movimentos de base.

Princípio

Suba o tom estrategicamente

Suba o tom estrategicamente

Como um alvo raramente cede após uma ação, muitas vezes é necessário aumentar estrategicamente a pressão sobre ele em uma escalada gradual e baseada em uma mistura diversificada de táticas.

Princípio

Use estratégias de mobilização que ganhem escala

Use estratégias de mobilização que ganhem escala

Depois que seu movimento tiver uma história, estrutura e estratégia explícitas, você pode ganhar escala rapidamente se encontrar formas das pessoas se mobilizarem usando recursos que já estão prontamente disponíveis em suas vidas cotidianas.

Princípio

Use o humor para enfraquecer a autoridade

Use o humor para enfraquecer a autoridade

Especialmente quando uma autoridade se impõe por meio do medo e da intimidação, o humor, a risada e o absurdo podem ser ferramentas poderosas para enfraquecer a autoridade e encorajar pessoas a lutar por seus direitos.

Princípio

Be careful with each other so we can be dangerous together

Be careful with each other so we can be dangerous together

Fighting for justice can be difficult and dangerous. When we treat each other with kindness and respect — and save our anger for our adversaries — we build the trust and support we need to take risks together.

Princípio

Brand or be branded

Brand or be branded

Though the concept of branding has a negative connotation, especially among anti-corporate activists, it can, and indeed should, be used proactively to amplify your message and persuade your target audience.

Princípio

Build strength through repetition

Build strength through repetition

An often overlooked aspect of campaigning is the patient work of building a skilled and committed base of support through the repetition of regular events.

Princípio

Consensus is a means, not an end

Consensus is a means, not an end

The two foundational values of consensus decision making, which are more important than the form itself, are empowering every person’s full participation, and respecting and accommodating diverse opinions.

Princípio

Define “hardcore” strategically

Define “hardcore” strategically

When movements heat up, there’s a tendency to become so extreme that you lose touch with your base. Good leaders will define that “extreme” in constructive ways, and escalate their campaigns strategically.

Princípio

Delegate

Delegate

Things get done only when the task is clearly defined and on someone’s to-do list. Delegate!

Princípio

Don’t dress like a protester

Don’t dress like a protester

If you look like a stereotypical protester, it’s easy for people to write you off, but if you look like the girl next door, people just might sympathize with you instead.

Princípio

Don’t expect a concrete outcome from a symbolic action

Don’t expect a concrete outcome from a symbolic action

Concrete actions have measurable goals and are designed to have a direct physical impact. Communicative actions tend to have more symbolic goals. Know the difference and plan accordingly.

Princípio

Enable, don’t command

Enable, don’t command

Whereas efforts led by commanding leaders are often dependent on that one person’s energy and presence, enabling leaders awaken the creative potential of all participants, helping to grow the broader cause.

Princípio

Everyone has balls/ovaries of steel

Everyone has balls/ovaries of steel

A need to follow through on crazy ideas, and friends who will goad you on to do so, can take you far. You’re braver than you think!

Princípio

Hope is a muscle

Hope is a muscle

Social movements run on hope. If you tell a story that resonates, pour your utmost efforts into empowering others to take action, and keep a positive and fun outlook, who says you can’t pull off the impossible?

Princípio

Make new folks welcome

Make new folks welcome

The more the merrier! But if new folks are going to stick around, you’ll need to put work into making sure they feel welcome.

Princípio

Make your group comfortable and your target uncomfortable

Make your group comfortable and your target uncomfortable

Master community organizer Saul Alinsky counsels activists to "Never go outside the expertise of your people" and "Whenever possible, go outside the expertise of the enemy."

Princípio

Meet people where they’re at

Meet people where they’re at

Don’t expect people to come to you. It’s part of your job as an organizer to understand where people are at — not just politically, but culturally, psychologically, and even physically — and meet them there.

Princípio

No one wants to watch a drum circle

No one wants to watch a drum circle

Participating in a drum circle is amazing, transformative, and fun. Watching a drum circle, on the other hand, is torture. Don’t ask people to watch you have fun — get them involved!

Princípio

One no, many yesses

One no, many yesses

Key to building a diverse coalition is recognizing that we can advance many different “Yesses” (say, family farms, indigenous water rights, lower emissions) by uniting around one big “No” (Stop the Pipeline!).

Princípio

Pick battles big enough to matter, small enough to win

Pick battles big enough to matter, small enough to win

Changemakers need to be ambitious, but not so unrealistically ambitious that we set ourselves up for dismaying failure. Set your sights on goals that are both significant and winnable.

Princípio

Punch up, not down

Punch up, not down

Pranks can be cynical, lying, and punch down at the powerless (think James O'Keefe); or they can be joyous, ethical, and punch up at the powerful (think Yes Men). If you’re going to prank, be ethical about it.

Princípio

Recapture the flag

Recapture the flag

We can’t deny that the symbols of one’s nation provide a meaningful feeling of social solidarity. To be effective as change agents, we need to engage, claim, and contest the meanings of these symbols.

Princípio

Reclaim the pre-colonial

Reclaim the pre-colonial

The path towards freedom, justice, and wise ecological living may ask us to lean back on our past to recover — and give new meaning to — ways of life that existed before slavery, colonialism, and capitalism.

Princípio

Say it with props

Say it with props

Using props will not only liven up a boring protest and turn it into something playful, but also help you make your message loud and clear.

Princípio

Seek common ground

Seek common ground

To transform a political culture, we must seek out common ground with those we disagree with.

Princípio

This ain’t the Sistine chapel

This ain’t the Sistine chapel

If the pursuit of perfection is undermining the effectiveness of your action or campaign, then do only what is strategically warranted, and save your sanity and energy.

Princípio

Timing is everything

Timing is everything

Timing is key to humour, symbolism, and strategy. The Zapatistas launched their 1994 revolt on the first day of NAFTA. Moments have meaning, movements have stages, and we must strike while the iron is hot.

Princípio

Use the Jedi mind trick

Use the Jedi mind trick

The Jedi mind trick worked for Obi-Wan Kenobi, and it can work for you, too. Believe in yourself hard enough, and others will too. “Act like you belong,” and most people — even the police — will assume you do.

Princípio

Use the law, don’t be afraid of it

Use the law, don’t be afraid of it

So you’ve received a threatening letter from a corporate lawyer. Congratulations!

Princípio

Use the materials at hand

Use the materials at hand

By taking advantage of unexpected opportunities (say, a gaffe by your opponent) or making creative use of materials lying around (say, turning pots and pans into noisemakers), you can win the day on the cheap.

Princípio

Use your radical fringe to shift the Overton window

Use your radical fringe to shift the Overton window

By strategically pushing the far edge of what is considered acceptable within a range of policy options, you can slide public opinion in your direction, making what was once fringe, seem like common sense.